Что такое ключевые слова

Они играют важную роль в контексте поисковой оптимизации (SEO-продвижение) и помогают пользователям и поисковым системам понять, о чем речь в тексте. Поисковая система показывает таблицу доменов по теме запроса (ключа).

Ключи помогают улучшить видимость текста или веб-страницы сайта или соцсети в поисковой выдаче, поскольку поисковые алгоритмы обращают внимание на эти слова при определении релевантности и ранжировании результатов поиска. Они помогают связать содержание с запросами пользователей.

При создании контента или оптимизации веб-страницы важно брать слова, которые наиболее точно отражают тему или предмет обсуждения. Они должны быть связаны с темой текста и иметь высокую популярность в запросах поиска, чтобы привлекать целевую аудиторию.

Применение ключевых слов в тексте должно быть органичным, без перегрузки или излишнего использования. Они должны встречаться в заголовках, подзаголовках, начале и конце текста, а также в мета-тегах и атрибутах изображений.

Определение правильных слов и их использование помогут повысить видимость вашего контента и обеспечить больше посетителей и пользователей к вашему тексту или веб-странице.

Зачем нужны ключевые слова

Слова играют важную роль в поисковом продвижении и позволяют пользователю найти сайты, которые могут решить его проблему или удовлетворить его потребности (купить товар или услугу, например). Поисковые системы, такие как Google и Yandex, максимально анализируют содержимое сайтов и опираются на наличие определенных слов и формулировок, чтобы определить соответствие страницы запросу пользователя и то, показывать ему страницу или нет.

SEO-оптимизаторы добавляют ключи в контент и метаданные сайта (техническая часть описания для роботов), чтобы помочь роботам понять, о чем ресурс и что находится на странице. Оптимизация контента под поисковые запросы является основным инструментом поискового продвижения товаров и услуг. Правильный подбор ключей сможет привлечь заинтересованных пользователей, улучшить продажи, войти сайту в топ - первую страницу поисковой выдачи, где сайт проще всего найти.

Важным шагом при оптимизации сайта является составление семантического ядра (семантики), то есть набора необходимых ключей, по которым поисковик будет показывать сайт. На основе этого ядра создаются новые страницы и оптимизируются уже существующие. Такая оптимизация помогает привлекать органический трафик из сетей и работает долгий период времени.

Как работают ключевые слова

Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, поисковые системы, такие как Яндекс и Google, быстро сканируют ваш сайт. Они сравнивают слова из запроса с содержимым сайта или отдельной страницы, чтобы определить, следует ли в первую очередь показывать ваш сайт (лендинг, интернет-магазин) в результате поиска или нет.

Давайте рассмотрим пример работы ключей. Предположим, мы ищем ведущего на корпоративное мероприятие. Мы вводим запросы вроде "ведущий на корпоратив", "заказать ведущего на корпоратив" или "ведущий на корпоратив + город" в поисковике. Если мы введем один из этих запросов в Яндексе, на первой странице результатов мы увидим личные сайты ведущих, агентства, агрегаторы и фриланс-биржи. Но как и почему именно эти сайты попали в выдачу, учитывая, что в России существует тысячи сайтов, предлагающих подобные услуги?

Поисковые системы выбирают и показывают эти сайты в результате поиска благодаря тому, что владельцы сайтов оптимизировали их содержимое с использованием ключевых запросов или оплатили поисковикам за контекстную рекламу по соответствующим запросам. Работа по добавлению собранных ключей на страницу называется SEO-оптимизацией, а показ страницы по определенным запросам за плату - контекстной рекламой.

Однако, чтобы попасть в результаты поиска, недостаточно просто разбросать слова по всему сайту. В выдачу поиска также влияют и другие факторы, такие как возраст сайта, репутация, уровень конкуренции, поведение пользователей и другие.

Для достижения успеха в системах нужно составить список актуальных ключей, грамотно их сочетать и органично встроить в контент на сайте.

SEO-оптимизация является долгосрочной работой, результаты которой могут появиться лишь через несколько месяцев или даже лет.

Виды ключевых слов

Ключевые слова логически разделяются на несколько видов в зависимости от назначения. Так, стоит выделить частотность запроса, сезонность и зависимость от геолокации.

1. Частотность – это показатель, указывающий, как часто пользователи ищут по данной ключевой фразе в течение месяца. Бывают по частотности:
   • Высокочастотные запросы (ВЧ). поисковые запросы со средней частотностью использования от 10 тысяч раз в месяц. Это общие запросы, которые могут быть короткими фразами, отдельными словами или простыми формулировками. Продвижение по таким ключам тяжело из-за высокой конкуренции, но они обеспечивают большой охват аудитории.
   • Среднечастотные запросы (СЧ). Частота запроса - от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Они чаще относятся к более конкретной сфере, чем высокочастотные запросы, и могут быть более специализированными. Конкуренция за эти запросы может быть разной в зависимости от тематики.
   • Низкочастотные запросы (НЧ). ключевые фразы, которые используются реже тысячи раз в месяц. Они являются узконаправленными и могут состоять из 6-8 слов. Пользователи, обращающиеся к запросам с такой частотностью, знают, чего ищут.
   • Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ). Это поисковые запросы с очень низкой частотой использования, почти равной нулю. Однако они могут быть полезны для продвижения, так как люди, использующие эти запросы, обычно заинтересованы в конкретной информации, продукте или услуге.
2. Сезонность – это характеристика, отражающая постоянство пользовательского интереса к определенным запросам. Сезонные поисковые запросы используются не круглый год, а с определенной периодичностью, связанной с временем года или месяцем. Например, запросы о лучших зимних курортах или куда поехать в отпуск зимой. Хотя такую информацию можно искать в другое время, интерес к ней возрастает ближе к зиме. Несезонные ключи не зависят от определенного времени, например, запрос на заказ пиццы с доставкой в Москве может быть актуальным в любое время года. Чтобы убедиться, является ли ключевой запрос сезонным, можно воспользоваться инструментом Google Trends и посмотреть статистику спроса.
3. Геозависимость – это свойство ключевых запросов, при котором результаты поиска существенно различаются в зависимости от местоположения пользователя. Геозависимые ключи имеют явную привязку к определенному городу, региону или стране. Примерами таких запросов являются "заказать пиццу" или "купить ноутбук", где результаты поиска будут зависеть от местоположения. Геонезависимые не зависят от географии и обеспечивают одинаковую выдачу результатов в системах независимо от региона. Обычно это информационные запросы или запросы с указанием конкретного места, такие как "музеи Москвы" или "заказать пиццу в Краснодаре".

Когда используются ключи в тексте, нужно, чтобы они звучали естественно, иначе возможны санкции со стороны поисковых систем. Поэтому не всегда можно использовать ключевые фразы в их первоначальном виде. Существуют различные вхождения слов:

• Прямое вхождение, при котором формулировка ключевой фразы не меняется, но между отдельными словами можно поставить знаки препинания.
• Точное вхождение, при котором ключевая фраза не меняется, и между ее словами нельзя вставлять знаки препинания.
• Разбавленное вхождение, при котором между частями ключевой фразы можно вставлять дополнительные слова или менять порядок слов.
• Морфологическое вхождение, при котором отдельные слова могут быть склонены, дополнены суффиксами или приставками.
• Синонимическое вхождение, при котором отдельные слова можно заменить синонимами для снижения повторений в тексте.

Используя разнообразные вхождения слов, можно создавать тексты, которые звучат естественно и при этом оптимизированы для поисковых систем.

Типы поисковых запросов

Допустим, большой список слов для сайта собран, начальная семантика готова. Далее необходимо выбрать наиболее результативные с позиции целей раскрутки.

Для этого стоит выбрать типы запросов по следующей классификации:

• Общий запрос – значит ключевик, который отражает не явную потребность пользователя, который его задает, а только область его интересов. К примеру, «офис Москва».
• Информационный запрос – ключевое слово, которое уточняет общий запрос. Например, «офис Москва агентства».
• Навигационный запрос – указывает на виртуальный или реальный объект. Например, «офис arendator».
• Транзакционный запрос – включает конкретное действие, которое планирует совершить пользователь. К примеру, «снять офис в Москве».
• Четкий запрос – точно выражает потребность пользователя. Например, «куплю офис в Москве».
• Мультимедийный запрос - это вид ключевых фраз, напрямую связанный с мультимедийным контентом. видео, музыкой, фото. По большому счету, мультимедийность – дополнительная характеристика, которая может быть присуща как коммерческим, информационным, так и навигационным «ключам». Потому что «онлайн-кинотеатр» и «смотреть смешные видео» – оба эти запроса мультимедийные.

Общие запросы повышают бюджет продвижения, но при этом сокращается количество целевых посетителей. В случае, когда целью продвижения в топ является конверсия, ориентироваться нужно обязательно, в первую очередь, на транзакционные и четкие запросы. Их вводят меньше, но они более конверсионные. А если в процессе раскрутки самое главное – это трафик, то наилучшим образом начать дело будут общие, информационные и навигационные запросы.

Как искать ключевые слова

Использование популярных слов помогает улучшить видимость вашего сайта и привлечь аудиторию. Существуют многие методы и сервисы для поиска ключевых слов.

Яндекс Вордстат

Вот несколько разных функций и возможностей, предоставляемых Яндекс.Вордстатом:

1. Оценка спроса. Яндекс.Вордстат позволяет узнать количество поисковых запросов, связанных с определенным ключевым словом или фразой за определенный период времени. Это помогает понять, насколько популярны эти запросы среди пользователей.

   

2. Сезонность. Используя данные из Яндекс.Вордстата, можно определить сезонность спроса на определенные слова. Это особенно полезно для планирования маркетинговых кампаний, чтобы сосредоточиться на запросах, которые имеют повышенную популярность в определенное время года.

   

3. Операторы. В Яндекс.Вордстате вы можете использовать операторы, такие как "+" и "-", чтобы более точно настроить запросы и получить искомые данные. Например, вы можете использовать "+" для указания слов, которые должны быть включены в искомые фразы, или использовать "-" для исключения определенных слов или фраз из результатов. Минус-слова (они же стоп-слова и минус фразы) можно использовать, чтобы исключить нерелевантные слова или фразы из результатов поиска. Это полезно, когда вы хотите избежать нежелательных запросов или уточнить поиск, исключив определенные варианты.

   

4. Подбор ключей и идеи для контента. Яндекс.Вордстат предоставляет подсказки и варианты запросов, которые могут быть полезны при поиске новых слов и идей. Это помогает расширить список слов и обнаружить потенциально популярные темы.

   

5. Автоматизация работы с ключевыми словами. Для удобства использования Яндекс.Вордстата можно автоматизировать процесс с помощью API или специальных сервисов. Например, вы можете загружать списки слов в Яндекс.Вордстат для получения данных о спросе и сезонности для каждого ключевого слова, в любом количестве.

В целом, Яндекс.Вордстат является мощным инструментом для анализа спроса, сезонности и подбора ключевых слов.

Он помогает веб-мастерам принимать более обоснованные решения при планировании оптимизации сайтов и запуске рекламных кампаний.

Сбор для SEO

Существуют два основных способа сбора слов: вручную и с использованием специализированных сервисов. Собирать семантику вручную достаточно сложная задача, намного более удобно использовать готовый сервис, особенно чтобы найти большое количество запросов. Он будет не только показывать частотность и версии словоформ, но и может кластеризовать все. Рассмотрим подробнее каждый вариант.

1. Сбор вручную:
   • Анализ текста и содержания. Изучите свой собственный контент, страницы сайта, блоги и другие материалы, чтобы выявить слова и фразы, словосочетания, запросы маски, которые уже используются для описания ваших продуктов или услуг.
   • Подсказки поисковых систем. Введите в поисковик отдельные слова или начальные фразы и обратите внимание на автодополнение и подсказки, которые появляются. Это может дать вам идеи для новых слов, которые используются пользователи.
   • Анализ конкурентов. Изучите веб-сайты конкурентов и слова и фразы, которые они используют в своих мета-тегах, заголовках и контенте. Это может дать вам представление о том, какие слова могут быть релевантными.
   • Обратитесь к своей аудитории. Проведите исследование или опрос среди ваших клиентов, подписчиков и посетителей сайта, чтобы узнать, какие слова и фразы они используют при поиске ваших продуктов или услуг.
   • Подбираем синонимы. Синонимы (или маркеры) — это такие слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик. Например, ключи продвижения, ключевики, ключевые фразы, keyword, кейворды, семантическое ядро.
2. Сбор семантики с использованием сервисов:
   • Инструменты для исследования ключей. Используйте специализированные сервисы - Google Keyword Planner, Key Collector, Wordstat Assistant, Ahrefs, Яндекс.Вордстат и другие. Эти сервисы предоставляют данные о популярности слов, объеме поиска, уровне конкуренции и других факторах, которые полезны в подборе слов.
   • Анализ данных аналитики. Используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics, чтобы узнать, какие ключи уже привлекают трафик на ваш сайт. Это может помочь вам определить, какие запросы вы уже ранжируете и на какие можно сосредоточиться для дальнейшей оптимизации.
   • Консультации с экспертами. Обратитесь к SEO-специалистам или маркетологам, которые работают в вашей нише. Они могут провести исследование слов и найти наиболее эффективные варианты.

Комбинируя оба подхода, вы можете получить более полный и разнообразный список слов, чтобы улучшить свою стратегию SEO и получить более целевой трафик на ваш веб-сайт.

После сбора ключей есть несколько дополнительных методов, которые полезны при работе с семантическим ядром и оптимизации SEO:

1. Расширение семантического ядра. Используйте сервисы Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Serpstat, Topvisor, Keyword Collector и другие, чтобы расширить семантическое ядро. Они предоставляют дополнительные варианты ключевых и фраз, для вашей ниши. Изучите их и добавьте ключи к вашему списку.
2. Поиск дополнительных подсказок. Продолжайте использовать подсказки поисковых систем, чтобы получить дополнительные идеи для ключей. Введите вашу основную фразу в поисковую строку и обратите внимание на подсказки, которые появляются. Они могут дать вам новые ключи, основанные на популярных запросах.
3. Выбор словоформы. Учтите различные формы слов, такие как единственное число, множественное число, разные падежи и глагольные формы. Вариативные словоформы могут быть востребованы пользователями, и их оптимизация может улучшить видимость вашего сайта.
4. Парсинг поисковых подсказок. Некоторые сервисы для исследования ключевых слов, такие как SEMrush и Ahrefs, предлагают функциональность парсинга поисковых подсказок. Она позволяет автоматически собирать запросы, основанные на вводимой фразе. Используйте эту функцию для получения более полного списка ключевых слов и идей.
5. Очистка собранных фраз, семантики. Проанализируйте список собранных ключевых фраз, семантику и удалите нежелательные или несвязанные с вашей деятельностью запросы. Убедитесь, что ваш список содержит только релевантные ключевые слова, которые описывают вашу продукцию или услуги.
6. Кластеризация. Разделите ваш список собранной семантики на кластеры или группы по сходству. Это поможет вам организовать ключи и использовать их более эффективно при создании или оптимизации страниц сайта.

Следуя этим советам, вы можете собрать более эффективный и настроенный список ключевых слов для своей стратегии SEO. Если вы хотите узнать качество ваших текстов - закажите аудит сайта.

Сбор для Яндекс Директ

При работе с Яндекс Директом, инструментом контекстная реклама от Яндекса, сбор ключевых слов является важным для создания рекламной кампании. Вот инструкция и советы по сбору ключевых слов в Яндекс.Директ:

1. Сбор в ширину:
   • Используйте синонимы и варианты фраз под ваш продукт, услугу или нишу.
   • Подумайте о возможных запросах, которые пользователи могут использовать для поиска релевантной информации.
   • Разбейте ваш продукт на составляющие элементы и учтите их в ключевых словах.
   • Рассмотрите слова с локацией, если ваша компания ориентирована на определенные географические регионы.
2. Сбор в глубину:
   • Расширьте список ключевых слов, используя сервисы, такие как Яндекс.Вордстат или KeyCollector.
   • Исследуйте сайты конкурентов и слова, которые они используют в своей рекламе.
   • Проанализируйте отзывы клиентов, комментарии и форумы, чтобы выявить часто используемые выражения и запросы, связанные с вашим продуктом или услугой.
   • Обратите внимание на вопросы, которые пользователи задают в отношении вашей ниши или продукта, и включите соответствующие слова.
3. Учет частоты ключей:
   • Оцените популярность ключевых слов с помощью сервисов, таких как Яндекс.Вордстат или Keyword Planner от Google Ads.
   • Используйте популярные слова для увеличения трафика, но также учитывайте, что более популярные ключей могут быть более конкурентными.
   • Включите менее популярные и специфические слова, чтобы достичь более узкой, но целевой аудитории.

Помните, что сбор ключей является непрерывным процессом. Вам следует регулярно обновлять и расширять свой список ключевых слов, чтобы улучшить эффективность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Инструменты

Инструменты могут быть полезными, чтобы проверить частотность, анализировать, группировать и собирать ключевые запросы. Они предоставляют данные о популярности, конкуренции, объеме поиска и других параметрах, которые помогут вам выбрать наиболее подходящие слова для вашей стратегии SEO. Сервис покажет спрос ключа, стоп-слова в вашей теме, кластеризирует колонки с ключами по категориям. Это одни из базовых функций. Ниже приведены популярные сервисы.

Платные сервисы для подбора ключей:

1. Keyword Tool
2. Keys.so
3. Pixel Tools
4. Rush Analytics
5. Just-magic
6. Topvisor
7. SpyWords
8. Click.ru
9. KWFinder
10. AdWords
11. AnswerthePublic.com
12. Ubersuggest.io
13. Keywordtool.io
14. Ahrefs
15. Link Url
16. Магадан
17. Словоеб

Бесплатные сервисы и инструменты:

1. Яндекс.Вордстат
2. Google Trends
3. Букварикс

При использовании платных инструментов, обычно предоставляется больше функциональности и точности данных, однако бесплатные сервисы также могут быть полезными для начальной оценки и исследования ключевых слов.

Как правильно использовать ключевые слова

Ключевиками нужно пользоваться правильно. Нужно, чтобы сайт содержал информацию по тем ключевым словам, которые вы выбрали. Поэтому теперь их нужно упорядочить и распределить по страницам. Вот 7 советов:

1. Перепишите запросы естественным языком. Корректнее сделать предложения синтаксически правильными и логичными, чтобы ключевики не выделялись среди остальных слов, разбавить предлогами. Например, вместо «свадебная фотосессия Крым» лучше сказать «свадебная фотосессия в Крыму».
2. Добавляйте самые популярные запросы в метатеги Title и Description, а менее популярные — вписывайте в текст.
3. Старайтесь выбирать «длинные» ключевые слова вместо общих запросов. Они менее популярны, но более целевые, поэтому по ним проще продвигать.
4. Добавляйте на страницу 2-4 похожие ключевые фразы. Например, на одной странице могут быть запросы «заказать букет», «купить букет» и «оформление букетов в Москве».
5. Нужно заботиться о смысле фраз и удобстве клиентов. Не нужно делать страницы только ради ключевиков и вписывать в текст страницы все ключевые слова, если они не соответствуют содержанию или слишком «коряво» звучат. Используйте ключевые слова только там, где они уместны и где не искажают смысл вашего текст.
6. Нужно искать слова, которые подходят под ваши услуги. Например, если у вас работают мастера в компании, то можно использовать ключ - найти мастеров.
7. Распределяйте запросы равномерно по всему тексту. Следите, чтобы две похожих фразы не стояли рядом — это портит текст, он будет выглядеть неестественно.

Вставлять ключи можно в любые разделы на сайте. описания, карточки товаров, блок «о компании». А также в заголовках и подзаголовках. Также работают ключевые слова, вставленные в:

• Мета-теги - Title и Description страницы;
• URL сайта или страницы;
• alt-теги у изображений.

Написание правильного заголовка страницы - чуть ли не главная задача в seo. Ведь успешное продвижение поможет показать ваш сайт потенциальному посетителю, но перейдет ли он на ваш сайт или сайт конкурента - во многом зависит от заголовка. К тому же, не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения сайта остался Title (заголовок, название) страницы. Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнаваемости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Ключевые слова имеют существенное значение для поисковой оптимизации и продвижения в интернете. Они являются мостом между пользовательскими запросами и содержимым сайтов, позволяя поисковым системам связывать их вместе. Правильный выбор и использование ключей помогают повысить видимость сайта, привлечь органический трафик желающих купить ваш товар или услугу. Однако, нужно помнить, что ключевые слова должны быть естественными, релевантными и органично встроенными в контент. Комбинирование ключевых слов с другими факторами оптимизации и создание полезного и интересного контента являются важными элементами успешной стратегии поисковой оптимизации.