Что такое структура сайта

Структура, проще говоря, представляет собой своеобразный план ресурса, четкое распределение контента по блокам для логичного и понятного расположения информации. С точки зрения пользователей структура – это удобная и понятная навигация по сайту. С точки зрения поисковиков, это несколько URL, которые структурированы в соответствии с четкой схемой.

Структуру сайта можно сравнить с продовольственным магазином и его отделами. Посетители знают, что в одном отделе продается хлеб, в другом – молочные продукты. Им не приходится тратить много времени на поиск нужного товара. Еще одно сравнение – меню ресторана: клиент знает, в каком разделе он может найти суп, а в каком – десерт. Точно так же и структура сайта позволяет пользователям быстро найти нужную информацию.

Чем проще и понятнее структура сайта, тем выше вероятность, что пользователь совершит необходимое действие – к примеру, сделает заказ или оформит подписку.

Преимущества четкой структуры сайта

Без правильной разработки структуры сайта невозможно войти в верхние позиции выдачи, поскольку поисковые системы пристально следят за ее соблюдением, и она влияет на место в ТОПе. Благодаря четкой структуре:

• web-ресурсы выше ранжируются в поисковой выдаче;
• поисковые роботы не пропускают страницы при индексации;
• посетители дольше задерживаются на сайте, что способствует его продвижению;
• повышается конверсия лидов;
• улучшаются поведенческие факторы;
• увеличивается число постоянных посетителей;
• повышается лояльность пользователей.

Продуманная логическая схема расположения контента существует как для пользователей, так и для поисковых систем. Первые могут быстро найти нужную информацию, легко переходить от одной страницы к другой. Поисковики не только полноценно индексируют сайт, но и понимают, в чем его польза для читателей, поэтому контекстная реклама чаще рекомендует ресурс, улучшается его продвижение.

Разработчик благодаря созданию структуры еще на этапе проектирования сайта может предусмотреть весь функционал, который ему потребуется, и благодаря этому правильно рассчитать бюджет.

Помимо того, понятная структура упрощает управление сайтом, контроль над ним, возможность добавлять изменения в контент для успешного SEO продвижения.

Виды структуры сайта

Структура интернет-сайта имеет два вида – она может быть внешней и внутренней. Внешняя, которую визуально могут видеть посетители, включает следующие элементы:

1. Хедер, шапка – блок в верхней части ресурса с названием, логотипом, фото продукта. Здесь же часто размещается баннерная реклама.
2. Сайдбар – боковая панель, располагающаяся в правой или левой части страницы. Sidebar предназначен для дополнительной информации, которая привлекает внимание посетителя и мотивирует его дольше задержаться на сайте. Это могут быть, к примеру, анонсы интересных материалов или акций, нового контента.
3. Центральный блок – это основные данные в центре страницы, за которыми посетитель зашел на сайт. Она должна быть хорошо структурированной и заметной, иметь заголовки.
4. Подвал (футер) – нижняя часть сайта, где обычно располагаются контакты, телефон, адрес и полезные ссылки для быстрой навигации (например, связь с технической поддержкой).

Если уйти от стандартной структуры, к которой привык пользователь, поисковики могут посчитать, что сайт неудобный, и понизить его рейтинг в выдаче, что ухудшит продвижение.

Внутренняя структура – это схема для создателей сайта за интерфейсом, она состоит из категорий и материалов, связанных между собой. Внутренняя структура может быть:

• Линейная, в этом случае пользователь поочередно видит каждую страницу. Все они при этом ссылаются на главную и одновременно друг на друга. Сайт в этом случае выглядит так, что читатель последовательно проходит путь - все страницы, знакомясь с содержанием каждой из них. Подобная структура подходит для мероприятий для презентаций или для портфолио.



• Линейная с ответвлениями – тип, похожий на предыдущий, и все сказанное о нем, относится и к данному виду. С той разницей, что страницы объединены в блоки. К примеру, это может быть портфолио студии дизайна, которая представляет свои работы в разных стилях.



• Блочная, из нескольких страниц, на каждую из которых приводят ссылки с остальных. Это достаточно специфичная структура, и ее используют далеко не все площадки.



• Древовидная, самая популярная. Предполагает, что для каждого направления есть отдельная ветка, то есть разделы и подкатегории. Разделы при этом линкуются друг с другом и с главной.

Древовидный сайт – универсальный, но особенно сложный, он содержит несколько вложений. Линейные и блочные ресурсы подойдут, если сайт небольшой, информации немного и нет необходимости создавать четкую иерархию.

Требования к структуре сайта от Яндекса и Гугла

Чтобы пользователи увидели онлайн площадку, она должна быть проиндексирована поисковиками, поэтому сайты всегда должны отвечать требованиям поисковых систем.

Рекомендации Yandex относительно структуры сайта, чтобы не возникло проблем:

1. Строгая ссылочная структура. Это значит, что все документы должны входить в разделы и подкатегории, а на каждой странице размещается ссылка на другую.
2. XML-карта, позволяющая быстро проиндексировать сайт.
3. Использование файла robots.txt. для ограничения индексации служебной информации.
4. Уникальный индивидуальный URL для каждой страницы.
5. Наличие текстовых ссылок на страницы.
6. Корректные симлинки (symlink), тогда при переходе с одной страницы на другую их адреса не суммируются по принципу.

Рекомендации, которые дает Google:

1. Простая верстка.
2. Понятные URL-адреса с простой логикой.
3. Использование не идентификаторов, а слов.

Варианты структуры сайта

Вид структуры сайта определяется в зависимости от того, для каких целей создается интернет-ресурс. Выделяют следующие варианты структуры:

• Сайт-визитка. Состоит из главной страницы и остальных. Уровней вложенности немного, поэтому навигация очень простая.
• Коммерческий сайт. Задача у такого сайта более сложная, чем знакомство с компанией, поэтому уровней вложенности больше, а структура более разветвленная. Например, основные страницы посвящаются направлениям бизнеса, а подкатегории – продукции, которая выпускается в рамках этих направлений.
• Информационный портал и блог. Такой сайт имеет несколько разделов, состоящих из определенного количества страниц. Связи выстраиваются между рубриками, разделами, статьями, поэтому делается общая перелинковка внутри раздела с помощью ссылок.
• Интернет-магазин. Самые сложные сайты с многоуровневой структурой и фильтрами, по которым клиенты могут находить нужный товар или услугу. Очень важно правильно создать эти фильтры и решить, какие характеристики должны в них отражаться. Например, диваны в интернет-магазине мебели могут разделяться по материалу обивки, ее цвету, механизму открывания, размеру, количеству мест.
• Лендинги. Сайты, в которых отсутствует навигация, поскольку предполагается, что пользователь знакомится со всеми блоками на странице. Он знакомится с продуктом, его преимуществами, контактными данными для заказа.
• Корпоративные сайты. Отличаются от интернет-магазинов тем, что обычно не осуществляют прямые продажи, их задача – рассказать о компании полно, насколько это возможно. Структура таких сайтов зависит от типа бизнеса. Как правило, они включают блог, статьи в котором помогают в SEO продвижении ресурса.

Какие страницы должны быть в структуре сайта

Сайт может содержать все одну страницу – такие ресурсы называются одностраничниками. Однако подобные площадки подойдут не для всех видов бизнеса, поэтому чаще всего создаются сайты с несколькими страницами.

Основными среди них считаются:

1. Главная – страница, с которой пользователи могут попасть в любой раздел сайта. Сейчас для обозначения главной страницы используется логотип компании или иконка в виде домика.
2. Контакты – страница, через которую бизнес взаимодействует с клиентами. Приоритетные каналы для связи выносят в шапку сайта, в контактах можно разместить остальные – регион, адреса офиса.
3. Доставка. Эта страница актуальна для интернет-магазинов. Она содержит подробное описание всех способов, с помощью которых покупатели могут получить услугу или товар.
4. Оплата. Страница создается для различных сайтов, которые принимают оплату за товары и услуги, содержит описание доступных способов.
5. Вопрос ответ (FAQ) – важный раздел, с помощью которого посетители могут получить больше информации о компании и ее услугах.
6. О компании – сведения о том, что фирма может дать своим клиентам, почему стоит воспользоваться ее услугами, ее достижения.
7. Отзывы, комментарии, обратная связь, отношение клиентов – пользовательский раздел, который необходим, если конкретный бизнес постоянно контактирует с клиентами.
8. Новости, блог – раздел со статьями по теме, содержащими полезные сведения и одновременно привлекающими пользователей из поисковиков с помощью внедрения ключевых фраз. Их нужно размещать регулярно, в этом главная суть раздела, поскольку поисковики любят обновляемые сайты.
9. Ошибка 404, оформленная в том же стиле, что и основной сайт. Необходимо указать, что посетители попали на страницу ошибки, и порекомендовать, куда стоит перейти дальше.

Если предприятие работает с оптовыми клиентами, отдельный раздел с описанием условий сотрудничества необходимо предусмотреть для них.

Структура посадочных страниц сайта

Посадочная страница (Landing Page, лендинг) имеет особую структуру, которая отличается следующими особенностями:

• Первый экран – информация, которую посетитель в первый момент видит при открытии любого сайта, без скроллинга. Задача этой части – вызвать интерес пользователя, мотивировать его читать дальше. Здесь нужно показать информацию, которая воздействует на эмоциональную сферу.
• На втором экране – все, что находится ниже первого. Чтобы увидеть эти данные, необходимо прокрутить колесо мыши. Она может занимать несколько экранов и содержит цифр, факты и другие данные, которые аргументируют и поддерживают эмоции, вызванные первой частью.

На первой странице лендинга должны быть следующие данные:

• меню;
• подзаголовок, подтверждающий выгоду от покупки продукта;
• изображение продукта, бренда;
• контакты;
• перечень координат технической поддержки;
• призыв к действию;
• вход в аккаунт;
• дескрипт – короткое описание деятельности компании.

Призыв к действию одностраничника обычно размещается на кнопке, контрастной к основному фону сайта и содержащий понятный, короткий и четкий СТА.

Создание структуры сайта: пошаговая инструкция

Для структуры сайта лучшие кейсы имеющих опыт специалистов рекомендуют воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Аудит конкурентов и лидеров, визуализация структуры и схемы, которые используют они. Этот шаг поможет определить, каких страниц не хватает на вашем сайте, а какие можно убрать или оставить. Узнать структуру конкурентов можно с помощью специальных сервисов (выбор представлен ниже).
2. Анализ семантического ядра с тем расчетом, что под каждую группу поисковых запросов будет создана страница.
3. После изучения конкурентов - определение основных и прочих разделов для размещения на сайте на основе кластеризации собранных ключевых запросов с целью привлечения посетителей.
4. Создание иерархии и определение категорий страниц, после того как сформировалось представление о собственных потребностях и сайтах конкурентов.
5. Проверка доступности каждой новой страницы, независимо от уровня вложенности. Считается, что страницы с узкой специализацией будут иметь самый глубокий уровень вложенности, но при этом количество кликов, с помощью которых пользователи смогут их достичь, не должно превышать четырех, а лучшее - менее.
6. Организация связи всех страниц между собой, максимально и качественно - проверка удобства и оперативности переходов пользователей по сайту.
7. Визуализация структуры с помощью специальных инструментов (например, Mindmup и XMind).
8. Оптимизация контента под требования поисковиков, после чего можно начать внедрять структуру.

Структура сайта на основе семантического ядра

Важно, чтобы структура сайта была не только удобной для пользователя, но и работала на продвижение ресурса, для этого необходимо создавать ее с учетом семантики. Что важно учесть и по какому алгоритму работать с SEO:

• Сразу определите основные категории продукции, которая продается на сайте.
• Выделите категории и свойства каждого продукта. Для этого можно воспользоваться поисковыми запросами, собранными в сервисе Яндекса Wordstat. Также стоит провести обработку синонимов названий товаров и услуг, чтобы их также включить в семантическое ядро (например, болгарки пользователи могут искать как шлифовальные машины).
• Проанализируйте конкурентов. С помощью специальных сервисов определяем, какие запросы используют они. Можно пользоваться, например, инструментами, которые предлагают программы Semrush и Serpstat. Составляем семантику с учетом этих данных.
• Визуализируйте полученные данные в таблице (в отдельную колонку) или схемой, в составлении которой помогут описанные далее сервисы.
• Сегментируйте получившиеся разделы, выделив базовые и интенты. Кластеризуйте поисковые запросы, то есть разбейте на несколько групп (кластеров).
• Основываясь на имеющихся данных и создав кластеры, старайтесь определить иерархию страниц на сайте, выделив тем самым категории и подкатегории.
• Постарайтесь привести сайт в соответствие требованиям поисковых роботов перед запуском.

В семантическое ядро необходимо включать ключи разной частотности.

Пример структуры сайта под SEO продвижение

В качестве примера структуры сайта и работы по ее созданию наглядно используем интернет-магазин строительных материалов. Особую сложность в этом случае представляют категории.

Важно, чтобы они охватывали все главные особенности товаров, но при этом не оставались пустыми. Действуйте по такому плану:

1. Сбор семантического ядра и выделение запросов с их последующей кластеризацией.
2. Разработка содержания главной страницы с переходами в категории «О нас», «Каталог», «Доставка», «Оплата», «Контакты».
3. Создание каталога на основе кластеров. Оптимальный каталог может содержать, например, такие группы товаров, как декоративная штукатурка, лакокрасочные материалы, строительные смеси и другие.
4. Создание страницы услуг, если они предусмотрены в компании. Подразделами в этой категории бывают, например, ремонтные работы и вывоз мусора.

После того как станет понятно содержание каждого раздела и запросы, которые должны использоваться на соответствующих страницах, структуру необходимо визуализировать. Для этого лучше пользоваться специальными сервисами, описанными ниже.

Популярные сервисы для составления структуры сайта

Заказать разработку структуры сайта можно специалиста или сделать ее самостоятельно.

Предлагаем список инструментов, которые помогут правильно составить структуру контента:

• X-Mind. Программа для построения майнд-карт и диаграмм, открыта для бесплатного использования. Работает на всех операционных системах, независимо от браузера и от того, какой у сайта хостинг.
• Draw.io. Для работы в сервисе необходима почта Google. Полученные результаты можно выгрузить на Google диск.
• Microsoft Visio. Софт от разработчика ПО с гибкими настройками. Программу можно купить в пакете Microsoft Office.
• Octopus.do. Простой сервис, с помощью которого можно сделать структуру из отдельных блоков.
• GlooMaps. Удобная программа, позволяющая создавать сложные многоуровневые схемы.
• Flowmapp. Программа позволяет бесплатно сформировать один проект, однако уже в бесплатной версии доступно большинство необходимых функций.
• Draftium. Современный инструмент для прототипов сайтов. С его помощью можно составить не просто структуру, а базовый макет ресурса.
• KeyAssort. Сервис для быстрой кластеризации запросов для разработки контента.
• Key Collector. Программа для автоматического сбора и кластеризации большого массива ключевых слов. Доступна только при покупке лицензии.
• Word Keeper. Парсер ключевых фраз с разной частотностью из Яндекс Wordstat.
• Excel. Обычные таблицы могут стать удобным инструментом формирования семантического ядра и выделения разделов сайта.

Распространенные ошибки при создании структуры сайта

Начинающий создатель сайте чаще всего допускает следующие ошибки:

1. Слишком глубокая вложенность страниц, в результате навигационное меню становится перегруженным.
2. Неинформативность данных в структуре сайта.
3. Сложные URL – они должны быть быть ЧПУ (человеку понятный урл).
4. Неполноценная классификация, отсутствие детализации фильтров, в результате чего пользователю сложно найти нужную информацию.
5. Дублированные страницы, ухудшающие ранжирование.
6. Дублирующиеся товары. URL каждой услуги не должен зависеть от категории, к которой он отнесен, поскольку каждый продукт может размещаться одновременно в нескольких категориях.
7. Нет перелинковки до главной: любая страница должна вести на нее, независимо от уровня вложенности.
8. Отсутствие микроразметки, «хлебных крошек», которые обеспечивают удобство навигации и показывают, как страница вписывается в общую структуру сайта.
9. Нет визуализации структуры. Все наиболее важные разделы должны быть отражены на главной странице сайта.

Советы для вебмастера по разработке структуры сайта

Перечислим некоторые важные рекомендации, следование которым поможет создать правильную структуру:

• Самые важные страницы должны находиться в одном клике от главной.
• Соблюдайте логику вложенности: Главная – Раздел – Подраздел – Статья.
• Слэш в конце URL – сигнал для поисковой системы, что индексация должна быть более глубокой. Однако при одновременном отсутствии внутренних ссылок робот будет недоволен.
• Используйте перелинковку в контенте, чтобы увеличить целевой трафик и среднее время нахождения пользователей на сайте.
• Для ресурсов со сложной структурой обязательно собираем карту сайта.
• Обеспечьте пользователям возможность быстро вернуться на главную.
• Внедрите HTML/XML карту сайта, которая поможет ботам лучше понять его структуру.
• Используйте пагинацию для ускорения загрузки отдельных страниц и более аккуратного дизайна.
• Применяйте рекомендованную поисковыми системами HTML-разметку в коде страниц сайта.
• Если сайт работает с данными пользователей, не забудьте разместить соглашение о конфиденциальности персональных данных и согласие на их обработку.

Чтобы сайт был более привлекательным, можно представить некоторые дополнительные фишки в его структуре:

• сценарии использования товара;
• форма для подписки;
• расписание событий, если сайт посвящен мероприятию;
• счетчик обратного отсчета – к примеру, до окончания акции;
• видео контент, соответствующий тематике и демонстрирующий производство или особенности использования товара;
• истории успеха, которого добились клиенты с помощью продукции компании;
• всплывающие окна с призывами к действию, продающие выгодные предложения;
• кнопка обратной связи для упрощения коммуникации с аудиторией;
• иконки социальных сетей;
• мотивирующие фразы.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Таким образом, создание структуры сайта, которая требует детальной проработки является одним из важнейших условий его эффективного продвижения и развития. Она позволяет повысить эффективность маркетинга, усилить вовлеченность пользователей, обеспечить рост посещаемости. Логичная, понятная и продуманная структура позволит увеличить конверсии и, в конечном итоге, прибыль компании, что полностью окупит затраты труда. При этом важно учитывать не только требования поисковых систем, но и пользователя, ведь именно для него создаются удобные, понятные, простые в использовании сайты.