13 Примеров мобильных целевых страниц, которые задают серьезную планку...

Все мы сталкивались с разочарованием при просмотре веб-страниц на наших телефонах. Время загрузки, которое, кажется, длится дольше, чем новый эпизод «Черного зеркала». (Страницы загромождены, и ориентироваться на них сложнее, чем на ситуационном корабле. Длинные, бессвязные блоки текста, которые не позволяют понять, на что вы вообще смотрите. Что ж, мы слышим ваши крики и делаем все возможное. Мы также устали от некачественных мобильных целевых страниц.

Мы хотим отметить те страницы, которые делают мобильные страницы правильно, с простым и понятным текстом, великолепным дизайном и безумно быстрым временем загрузки. И поскольку это наш блог, мы так и поступим, черт побери. Но прежде чем перейти к рассмотрению, если можно так выразиться, невероятных примеров, а также пары отличных примеров мобильных целевых страниц, мы рассмотрим несколько советов о том, как выбить свою следующую мобильную целевую страницу из колеи.

Что такое мобильная целевая страница?

Мобильная целевая страница — это простая концепция. Это отдельная веб-страница, созданная с учетом мобильных возможностей. Представьте себе любую обычную веб-страницу, но представьте, что она создана специально для мобильных пользователей. Дизайн, копия, весь внешний вид — все это создано специально для людей, находящихся в пути. Когда реклама привлекает ваше внимание на телефоне и вы (к своему стыду) переходите по ссылке, мобильная целевая страница — это то место, куда вы попадаете после перехода по одной из этих ссылок.

Мобильные целевые страницы способствуют повышению конверсии и кликов, поскольку, как и все остальные целевые страницы, они содержат один-единственный призыв к действию (или «CTA», если вам лень). Мобильные посадочные страницы не отвлекают внимание посетителей, они предназначены для того, чтобы они могли сосредоточиться только на одном действии, которое вы хотите от них получить.

Зачем мне нужна мобильная целевая страница?

Мы знаем, о чем вы думаете: «Создавать целевые страницы достаточно сложно, не говоря уже о том, чтобы создавать еще одну, только для мобильных устройств. Нужно ли мне это?» Во-первых, с нашими конструкторами создание целевых страниц становится намного проще. Во-вторых, есть веская причина, по которой вам нужна мобильная целевая страница, чтобы действительно добиться успеха: Ваша аудитория конвертируется быстрее, и вы получаете больше конверсий.

Посадочные страницы для мобильных устройств позволяют нацеливаться на аудиторию тогда и там, где вы привлекли ее внимание. Им не нужно переходить на неудобную веб-страницу с плохим пользовательским интерфейсом, созданную не для таких пользователей, как они. (А с учетом того, что TikTok отнимает у нас все внимание, ни у кого нет на это времени). С мобильной целевой страницей вы заставите своих потенциальных клиентов конвертироваться сразу же, потому что они получат плавный, не отвлекающий их опыт.

Как создать мобильную целевую страницу

Возможно, вы уже создали множество целевых страниц для посетителей настольных компьютеров, но в создании мобильных целевых страниц есть свои нюансы. Вот несколько важных советов: В первую очередь думайте о мобильном опыте. При создании целевой страницы легко представить, что пользователи настольных компьютеров будут работать по умолчанию, и начать именно с них. Сегодня с этим покончено. Приоритет в первую очередь отдается мобильному опыту. Мобильное мышление (™) заставляет вас думать о дизайне, копировании, размещении CTA и даже о целях конверсии с точки зрения простоты, которая, как правило, наиболее эффективна. Поэтому начните с этого. Будьте первопроходцами.

Учитывайте низкую продолжительность внимания. Вы должны быстро переходить к сути. (Да, даже быстрее и без отвлекающих факторов, чем на десктопной целевой странице). Ваши потенциальные клиенты используют свои планшеты и мобильные телефоны по-разному, поэтому ваша целевая страница должна отражать это и быстро привлекать внимание посетителя. Ограничьтесь лишь минимальной информацией, которая может понадобиться вашей аудитории для конверсии, и не останавливайтесь на достигнутом.

Лучшие практики создания мобильных целевых страниц

(«Да, я знаю эти лучшие практики. Покажите мне лучшие примеры мобильных целевых страниц, которые у вас есть!»). Мобильные целевые страницы не так уж сильно отличаются от своих аналогов для настольных компьютеров, и стандартные лучшие практики по-прежнему применимы. Однако есть некоторые дополнительные соображения и оптимизация мобильных целевых страниц для мобильных посетителей. Именно поэтому вам действительно следует создавать отдельные целевые страницы для мобильных устройств (или, как минимум, убедиться в том, что ваша страница реагирует на мобильные устройства).

Вот несколько верных способов создания отличных мобильных целевых страниц:

Будьте лаконичны в своей письменной копии

Краткость, возможно, является душой остроумия, но она также является душой мобильных целевых страниц. (Моя школьная учительница литературы плачет.) Продумайте, как посетители будут взаимодействовать с вашим контентом на мобильной целевой странице. Сократите информацию на странице до самого необходимого и сделайте ее легкой для восприятия: пулевые точки, короткие предложения, непонятные аббревиатуры, ASOASF. (Нет, не ASOIAF, ты ботаник).

Внимательно изучите контент над сгибом

Контент над сгибом имеет решающее значение для любой целевой страницы, но он особенно важен для конверсии мобильных пользователей. У нас ужасная концентрация внимания, когда мы разговариваем по телефону: мы проводим на сайтах меньше времени, чем на стационарных компьютерах, и процент отказов гораздо выше. Это означает, что ваш контент должен зацепить посетителей сразу же, как только они попадут на страницу.

Сохраняйте простоту дизайна мобильной целевой страницы

Это не значит, что нельзя включать в дизайн потрясающую графику или запоминающийся видеоролик с пояснениями (хотя с этим нужно быть осторожным — подробнее об этом ниже). Скорее, вы хотите, чтобы посетители двигались по странице естественно, не теряясь и не перегружаясь. Используйте одноколоночную верстку и старайтесь поддерживать соотношение внимания 1:1. Если вы используете лид-ген форму, сведите количество полей к минимуму и убедитесь, что посетители могут заполнять их автоматически.

Что означает «коэффициент внимания»? Коэффициент внимания — это отношение количества ссылок на целевой странице к количеству конверсионных целей. Поскольку каждая кампания имеет одну цель, соответствующая целевая страница должна содержать только один призыв к действию. (И, кстати, почти все лучшие примеры мобильных целевых страниц, которые мы приводили, именно так и поступают).

Используйте липкие панели

Цель посадочных страниц — заставить посетителей конвертироваться, но на маленьких экранах бывает сложнее привлечь их внимание к действию, которое вы хотите, чтобы они совершили. Липкие полосы помогут удержать ваш призыв к действию (CTA) в центре внимания (или в верхней части экрана), поскольку они будут незаметно следовать за посетителями по мере того, как они прокручивают страницу.

Попробуйте более короткие (и сладкие) тексты

Вам может показаться, что вы и так тщательно подбираете слова. Подумайте еще раз. Попробуйте еще раз проверить свою мобильную целевую страницу на краткость. Есть ли места, где вы были слишком многословны? Можете ли вы создать более короткие версии заголовков и ценностных предложений? Если да, то попробуйте сократить их. Мобильные целевые страницы лучше всего работают, когда они сосредоточены на самом необходимом.

Рассмотрите возможность добавления кнопки «кликнуть на звонок».

Если ваша цель конверсии предполагает телефонный звонок (или, черт возьми, даже если не предполагает), использование кнопки click-to-call будет разумным шагом. Больше всего от этого выиграют мобильные целевые страницы со сложными предложениями. С помощью этих кнопок люди смогут легко получить ответ от вашей команды. В конце концов, посетители вашей мобильной целевой страницы уже пользуются своим телефоном, так почему бы не заставить их говорить. Прощай, телефонное беспокойство!

Убедитесь, что все загружается молниеносно

Нет большей неприятности, чем медленно загружающаяся мобильная целевая страница. Быстрое время загрузки — важнейшее условие конверсии на мобильных целевых страницах. Коэффициент отказов для мобильных посетителей становится безумно высоким уже после нескольких секунд загрузки, поэтому любые плохо оптимизированные изображения или видео на странице могут снижать конверсию. Сохраняйте легкость.

Лучшие примеры мобильных целевых страниц

Western Rise

Социальные сети — это большой драйвер электронной коммерции. А потом случился COVID, и социальные сети стали электронной коммерцией. Но для повышения конверсии на социальных платформах требуется последовательный, единообразный опыт — от момента, когда человек нажимает на рекламу в своей ленте новостей, до момента, когда он пытается вспомнить свой пароль PayPal при оформлении заказа. (Это было «12345» или просто «пароль»?)

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Поддерживайте единый опыт от начала и до конца. Когда вы создаете бесшовный процесс перехода от социальной сети к магазину, вы не хотите, чтобы потенциальные покупатели выскочили из этого конвейера. (Вся информация, необходимая посетителю для принятия решения о покупке, находится здесь, на странице, поэтому нет необходимости отвлекаться и искать дополнительные сведения. Кроме того, каждый CTA на этой целевой странице ведет посетителя в одно и то же место в интернет-магазине Western Rise.
• Если у вас есть привлекательный продукт, покажите его. Если у вас есть привлекательный товар, покажите его, детка. Люди не покупают одежду, если не верят, что она хорошо выглядит. (Очевидным исключением являются угги — какова психология, стоящая за этим?) Western Rise использует смелые фотографии, чтобы показать свою одежду в контексте использования, демонстрируя ее фасон и функциональность, которые было бы здорово продемонстрировать на ол’сош мид.
• Оптимизируйте эти изображения (серьезно). Это страница с большим количеством изображений, что может быть проблематично для загрузки на мобильных устройствах. Но только не здесь: Western Rise получил впечатляющую оценку скорости загрузки страниц от Google, что равносильно тому, что получить большой палец вверх от Бейонсе или шлепок по спине от Джеффа Голдблюма. (Чего бы вы хотели больше? Это безопасное пространство).

Бонус: Western Rise использует всплывающее окно на странице магазина, на которую ведет ссылка, для рекламы конкурса и сбора потенциальных клиентов. (Эй, если они не собираются покупать, вы можете хотя бы попытаться получить их адрес электронной почты).

Glints

Маркетологи иногда склонны к чрезмерному усложнению. (Кто, мы?) Они используют абзац там, где достаточно предложения. Они создают объясняющий видеоролик, когда все, что хотят увидеть клиенты, — это скриншот. На мобильных устройствах побеждает простота. Эта целевая страница платформы для подбора талантливых специалистов Glints — отличный пример того, как правильно работать с мобильными устройствами. Бренд использует сильный контент над сгибом, который сразу же сообщает, что это за услуга и почему она должна нас заинтересовать: копия лаконична, но описательна, много белого пространства, которое позволяет всему дышать. Она не затянута и не чрезмерна — она компактна и эффективна.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Будьте проще. Не стоит топить посетителей контентом, как это демонстрирует компания Glints. Компания сократила свой текст до самого необходимого, а затем расположила страницу таким образом, чтобы у посетителей не возникло приступа клаустрофобии.
• Используйте изображение-герой, подчеркивающее заголовок. В Glints большая часть сообщений размещается над сгибом. Верхний заголовок мгновенно определяет целевую аудиторию, что подкрепляется изображением героя. (Мы видим, что они сделали.) Поддерживающая копия говорит о возможности найти карьеру мечты. (Unbounce, кстати, принимает на работу). Затем второй заголовок быстро показывает некоторые важные бренды, нанимающие сотрудников через платформу.
• Несколько CTA ведут в одно и то же место. Соотношение внимания 1:1 является золотым стандартом, но вы можете включить дополнительные CTA, если все они направлены в одну сторону. В Glints так и сделано: каждый из них имеет свой вариант, побуждающий посетителя к конверсии. Если контент над сгибом не делает этого, возможно, это сделает логотип распространения брендов на платформе или расширенные преимущества.

Promo

Promo — профессионалы в использовании видео для повышения конверсии на своих целевых страницах (как мы уже отмечали в этой статье о высококонверсионных страницах). Их даже можно назвать… профессионалами в области промо. (‘Kay, мы остановимся). И они должны быть такими: простая в использовании платформа позволяет клиентам быстро создавать видеоролики для спонсируемых постов в социальных сетях.

Если бы Promo не использовала видео в своем маркетинге, это было бы все равно, что Супермен не использовал бы в своем маркетинге силу полета. (Это птица, это самолет? Ах, вы слишком молоды). Однако видеоконтент может стать большой проблемой для мобильных посетителей. При небрежном размещении он может значительно увеличить вес посадочной страницы и создать изнурительное время загрузки на ходу. Низкая скорость страницы может свести на нет все конверсии, которые вы надеялись получить, включив видео.

Лучшие выводы по мобильным целевым страницам:

• Создавайте легкие впечатления. При взгляде на мобильную версию этой целевой страницы не сразу можно понять, что Promo проделала большую работу по уменьшению объема контента по сравнению с десктопной версией. На полноразмерной странице вместо героического снимка размещено автовоспроизводящееся видео, а динамические кнопки наложены на примеры видеороликов. В мобильной версии вместо этого используются статичные изображения, которые воспроизводят видео только после того, как посетитель с ними взаимодействует. Тщательная оптимизация позволила добиться потрясающих результатов.
• Максимально используйте пространство над сгибом. Заголовок передает уникальное торговое предложение Promo для данного целевого сегмента — простоту создания видеороликов для социальных сетей. В сочетании с кликабельным объясняющим видео и заметным призывом к действию Promo максимально использует доступное пространство, чтобы произвести потрясающее первое впечатление в верхней части страницы.
• Укрепление доверия с помощью логотипов надежных брендов. Promo размещает значки партнеров Facebook и Instagram над сгибом, чтобы сразу же подтвердить, что им доверяют основные социальные медиаплатформы, — важный момент, когда вы пытаетесь выиграть с помощью социальных медиа. На странице также размещены логотипы брендов клиентов и отзывы отдельных клиентов, что еще больше повышает доверие к ним.

Country Chic Paint

Эмоциональный маркетинг — отличный инструмент независимо от носителя, но особенно полезен он на мобильных устройствах. Люди проводят гораздо больше времени в социальных сетях на своих телефонах, и они уже эмоционально заряжены видеороликами с собаками, обнимающимися с утками, или тем, чем увлекается молодежь в наши дни. Эта целевая страница компании Country Chic Paint, созданная компанией Webistry, содержит эмоциональный элемент, благодаря которому она с большей вероятностью найдет отклик у посетителей мобильных целевых страниц.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Используйте липкие полосы, чтобы держать CTA в поле зрения. Компания Country Chic размещает призыв к действию на видном месте посадочной страницы с помощью липкой панели, что облегчает посетителям конвертацию сразу после принятия решения о покупке.
• Подкрепите свое предложение убедительной причиной. В дополнение к липкой панели на этой странице имеется ряд встроенных CTA, которые продолжают побуждать посетителей к действию, пока они читают список отличительных особенностей продукции Country Chic: низкое воздействие на окружающую среду, программа утилизации краски и благотворительные инициативы компании. Кроме того, мы знаем, что это поддержка великого дела, и это убедительная причина для покупки. Мы живем на горящей планете, люди.
• Покажите посетителям, как выглядит ваш товар или услуга в действии. Компания Country Chic проделала огромную работу, представив свой продукт в контексте его использования. Вместо того чтобы просто демонстрировать краски, входящие в комплект, компания показывает, как они выглядят на мебели, полученной в результате реставрации, и в других ремесленных проектах. Так что вперед, покажите им, что у вас есть.

ClaimCompass

Понятность предложения — ключевой фактор повышения конверсии на мобильных целевых страницах. Это может быть непросто, если у вас сложный продукт или услуга, требующая разъяснений, особенно если она кажется слишком хорошей, чтобы быть правдой (только, пожалуйста, не надо объяснять все по-мужски). О компании ClaimCompass также говорилось в нашей статье о примерах высококонверсионных целевых страниц, где Алекс Сумин, соучредитель и исполнительный директор компании, рассказывал о том, как трудно заставить людей купиться на обещание бесплатных денег. Однако это не помешало Алексу: помимо того, что каждый третий посетитель превращается в конверсию, эта целевая страница, созданная на Unbounce, отлично справляется с задачей по разъяснению сложного нормативного акта с точки зрения ощутимых выгод для потребителей.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Разбивайте сложные идеи на понятные выгоды. Предложение бесплатных денег кажется достаточно простым, но компания ClaimCompass имеет дело с массой жаргонных юридических и нормативных аспектов. Несмотря на это, они отлично справляются с задачей привлечения внимания посетителей с помощью краткой копии над сгибом, а затем быстро перечисляют ключевые преимущества чуть ниже.
• Предоставьте возможность узнать больше (когда это уместно). Высокоуровневые объяснения и описание преимуществ — это прекрасно, но иногда людям нужно немного больше информации. На этой мобильной целевой странице представлено множество дополнительной информации, которая раскрывает суть предложения и описывает процесс работы с ClaimCompass, а также ссылки на подробную статью в блоге, в которой рассказывается обо всех нюансах.
• Превратите положительную прессу и отзывы в доверие. Да, «деньги без обязательств» звучат как фантастика, но ClaimCompass создает доверие к себе, ассоциируя себя с основными новостными изданиями, в которых она была опубликована, подчеркивая средний балл отзывов клиентов и извлекая реальные свидетельства прямо из Facebook. (Да, он все еще существует!).

Бонус: изображение героя обращается ко всем, кто когда-либо летел на задержанном рейсе. Ее лицо — это наше лицо. Ее боль — это наша боль.

Helix

В наши дни сон довольно популярен, но археологические данные свидетельствуют о том, что люди действительно спят уже тысячи лет. Дикие вещи. Компания Helix, производящая матрасы, использует манию сна в своих интересах, создав целевую страницу, которая демонстрирует, что возможно на мобильных устройствах. Несмотря на большое количество информации, эта страница не кажется перегруженной благодаря потрясающим решениям в дизайне мобильных целевых страниц, которые позволяют придать каждому разделу новый визуальный стиль. Но что поднимает страницу на новый уровень, так это использование компанией Helix релевантных отзывов и продуманный инструмент генерации лидов.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Сделайте свою целевую страницу красивой. (Легко сказать, правда?) Но мы можем сказать, что эта целевая страница выглядит великолепно, и она показывает, что вы можете создать визуально привлекательный опыт для маленьких экранов. Каждый раздел имеет свою текстуру — будь то уникальная иконография, привлекающие внимание графики или стильное видео — и побуждает посетителей продолжать прокрутку.
• Предоставьте социальное подтверждение, соответствующее вашему случаю. На сайте Helix представлены отзывы клиентов — супружеских пар с различными предпочтениями во время сна, на которых и ориентирована эта страница. Например: «Этот матрас буквально спас наш брак». Как любитель жестких матрасов, который в настоящее время застрял на 4 дюймах пены с памятью, прошу вас помочь.
• Генерируйте лиды, предоставляя ценность. Призыв к действию на целевой странице направляет посетителей на сайт Helix’s Sleep Quiz, который после сбора адреса электронной почты задает им ряд вопросов, помогающих подобрать идеальный тип матраса. В этом есть своя ценность, а значит, это богатый инструмент генерации лидов.

Boostability

Генерация лидов все еще обычно сводится к заполнению формы, что может сделать ее немного сложной (и раздражающей) на мобильных устройствах. Посетители не хотят вводить все свои личные данные на маленьком экране. Да и по собственному опыту могу сказать, что люди с трудом могут правильно написать даже простые слова. Удачи вам в пополнении списка адресов электронной почты на сайте [email protected]. Если вы собираетесь использовать лид-ген форму на своей мобильной целевой странице, то лучше убедиться, что она поддерживает автозаполнение. Именно так поступила команда Boostability, и — о чудо — коэффициент конверсии у них сейчас намного выше среднего по отрасли.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Убедитесь, что ваша форма не препятствует конверсии. Формы лид-генерации могут быть препятствием для конверсии на телефонах, но на этой странице это не так. Boostability разместила свою короткую форму с автозаполнением над сгибом, что позволяет посетителям легко зарегистрироваться для получения бесплатного анализа сайта.
• Покажите посетителям, что дает им конверсия. Под формой Boostability дает более подробную информацию о том, что на самом деле включает в себя анализ сайта, а также скриншоты изнутри продукта. Это помогает посетителям понять, что они получат, предоставив Boostability свои персональные данные.
• Большое количество контента не является оправданием загроможденной страницы. (Если вы накопитель, не делайте мобильных целевых страниц) На этой целевой странице много информации, но Boostability удается сжать ее на небольшом пространстве, не создавая ощущения тесноты. Это происходит потому, что они придерживаются одной колонки, в которой много белого пространства.

Good Eggs

Предложить свой продукт или услугу мобильным посетителям довольно сложно. Люди, скорее всего, не сидят за столом, чтобы выслушать все, что вы хотите сказать. (Даже несмотря на то, что подкастов столько же, сколько людей на планете. Кстати… посмотрите подкаст Unbounce). Они обычно находятся в движении, полузакрыв глаза от телефона, когда стоят в очереди за кофе или вслепую плетутся в пробке. Даже после того, как вы завели их на свою страницу, вам придется приложить немало усилий, чтобы удержать их внимание.

Это не единственная проблема, с которой столкнулась компания Good Eggs при создании этой целевой страницы. Доставка продуктов становится все более тесным пространством, и компании необходимо выделиться на фоне конкурентов. Это означает, что у компании должна быть возможность объяснить, чем эта услуга отличается от других.

Лучшие выводы по мобильным целевым страницам:

• Привлекайте внимание с помощью убедительных изображений. Кому не нравится смотреть на хорошие вещи (или яйца)? Компания Good Eggs отлично справляется со своей задачей, разбивая копию посадочной страницы стильными фотографиями, побуждая посетителей сделать паузу, чтобы прочитать о некоторых конкурентных преимуществах компании. Это особенно важно, когда необходимо выделиться в переполненном пространстве.
• Сделайте свое предложение сразу понятным. Эта целевая страница построена на предложении, продвигающем одну из марок мороженого, которое продает компания Good Eggs, и все, что находится выше сгиба, подтверждает это: восхитительный снимок мороженого, копия, описывающая скидку на мороженое, предложение получить мороженое. Дайте нам мороженое.

Ace

Иногда целевая страница не ограничивается тем, чтобы посетители поняли ощутимые особенности и преимущества вашего предложения. Возможно, вы захотите передать посетителям свои ощущения — дать им понять, каково это, когда ты решился и испытал на себе преобразующие результаты. Когда это работает, это мощно. Серьезно, когда же мы начнем считать пролитые слезы в качестве KPI…

Компания Ace занимается подготовкой к экзаменам и помогает начинающим студентам сдать экзамен по английскому языку как иностранному (TOEFL), который может решить или разрушить их академические и профессиональные цели (не круто, мир). Используя эмоциональную составляющую для повышения конверсии, посадочная страница Ace, созданная DMR, вызывает чувство стремления и побуждает потенциальных клиентов мечтать о большем.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Общайтесь с посетителями на эмоциональном уровне. (Это не значит, что нужно снимать видео с душещипательными историями.) Вместо того чтобы показывать посетителям скриншот с тестовой платформы или ухмыляющуюся стоковую модель, Ace использует изображение героя и заголовок на этой целевой странице, чтобы рассказать о желаемом характере своих услуг. Образование открывает всевозможные новые возможности, и Ace лаконично отражает это в самом начале страницы.
• Большие обещания требуют больших доказательств. Ace включает в себя множество подробных отзывов от студентов, которые добились успеха на платформе, что, если подумать, просто необходимо для услуги, которая обещает изменить жизнь.
• Копия на этой целевой странице разбита на удобные для восприятия абзацы, каждый из которых сопровождается красочными, привлекающими внимание пиктограммами. Это помогает Ace удерживать внимание посетителей, не перегружая их. А поверьте, «перегруженность» — это не то ощущение, которое вы хотите получить, находясь на целевой странице для мобильных устройств.

GoBoat

Как и Ace в предыдущем примере, компания GoBoat не стала описывать услуги по аренде лодок, а сосредоточилась на впечатлениях от знакомства с Копенгагеном с воды. Конечно, здесь меньше пиратских образов, чем хотелось бы для компании, которая говорит, что мы можем «быть сами себе капитаном», но GoBoat включает в себя тонну прекрасных фотографий, которые уже заставили нас планировать летнюю поездку в Данию.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Убедитесь, что посетители сразу же поняли выгоду. Компании GoBoat удалось донести до посетителей наиболее важную информацию, расположенную над сгибом, и в то же время четко обозначить главное преимущество: возможность самостоятельно управлять лодкой. И хотя компания решила исключить автовоспроизведение видео на настольной версии этой страницы, статичный снимок героя отлично передает опыт, который предлагает GoBoat. Твердо.
• Говорите о том, что вы предлагаете. Большинство людей арендуют яхту GoBoat не для того, чтобы воплотить в жизнь детские фантазии о халявщиках (ведь мы пишем это со своей яхты…), а для того, чтобы познакомиться с прекрасными достопримечательностями Копенгагена. Именно на это и рассчитана посадочная страница компании, на которой много места отведено снимкам самых известных достопримечательностей города. При этом страница отличается лаконичностью текста и использует пули для быстрого ответа на стандартные вопросы.

Uber

Мобильная целевая страница Uber очень удобна и понятна. Кроме того, бренд поддерживает единый пользовательский опыт, будь то веб-сайт, мобильная версия или само приложение. Это говорит об абсолютной бесшовности. Но еще важнее то, что Uber сразу же представляет свой вариант использования. Как только вы оказываетесь на мобильной целевой странице, первое, что вам предлагается сделать, — это «запланировать поездку». Вместо того чтобы просить посетителей загрузить приложение, Uber использует короткий путь, чтобы предоставить ценность своим первым посетителям и молниеносно захватить их внимание. Врум-врум.

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Позволяйте посетителям быстро и на своих условиях ощутить ценность. Мобильная целевая страница Uber демонстрирует ценность услуги с самого начала, не пытаясь заставить вас подписаться или загрузить приложение.
• Убедитесь, что посетители знают, с кем имеют дело. Ваш бренд — от копирования до дизайна — должен быть отражен на мобильной целевой странице, так же как и на веб-странице или на сайте. Независимо от того, каким образом посетители взаимодействуют с вами, они должны получать неизменное впечатление, укрепляющее доверие к вашему продукту или услуге.

The New York Times

Что это? Журналисты пробуют свои силы в создании мобильных целевых страниц? New York Times знает толк в создании удобных мобильных страниц, и они направили свою маркетинговую смекалку на эту целевую страницу. NYT сразу же предлагает вам варианты подписки (потому что вы знаете, что получите) и включает скидку, которая создает ощущение срочности. Полевро в неделю — это ничто, чего же мы ждем?

Лучшие выводы для мобильных целевых страниц:

• Сразу же делайте предложение. Как мы уже говорили, люди на телефонах гораздо охотнее нажимают на кнопки и быстрее принимают решение о загрузке приложения или подписке, если им сразу предлагают такую возможность.
• Положитесь на любопытство первого посетителя. Можно ли создать атмосферу таинственности или эксклюзивности, не рассказывая пользователям слишком много? Проверьте, как мало информации вы можете дать, чтобы получить взамен конверсию.
• Познакомьтесь с собственным продуктом или услугой. Какова его самая грубая форма? Какой самый быстрый лифт-питч вы можете предложить? Подумайте об этом долго и упорно и воплотите это в своей целевой странице для мобильных устройств. Что ваша аудитория упустит, если не нажмет на этот CTA, не подпишется на рассылку или не загрузит это приложение? Убедитесь, что люди знают, что они получат, если присоединятся, и что потеряют, если откажутся.

Bereal

Иногда мобильная целевая страница нуждается… э-э, почти ни в чем. Очевидно. Компания Bereal использует неожиданный подход, который, безусловно, привлекает внимание. Конечно, все зависит от контекста, но бренд демонстрирует, как можно обойтись абсолютным минимумом информации на мобильной целевой странице. Любопытство убило кошку — и иногда оно же может привести к конверсии.

Лучшие выводы по мобильным целевым страницам:

• Положитесь на любопытство первого посетителя. Можно ли создать атмосферу таинственности или эксклюзивности, не рассказывая пользователям слишком много? Посмотрите, как мало информации можно дать, чтобы получить взамен конверсию.
• Познакомьтесь с собственным продуктом или услугой. Какова его самая грубая форма? Какой самый быстрый лифт-питч вы можете предложить? Подумайте над этим вопросом хорошенько и вложите его в свою целевую страницу для мобильных устройств.

Не знаете, с чего начать создание целевых страниц?

Не волнуйтесь! Все великие дела начинаются с шаблона целевой страницы. Существуют сотни высококонверсионных шаблонов целевых страниц, которые вы можете взять в руки. Все, что вам нужно сделать, — это выбрать тот, который подходит для вашего бизнеса. Эти готовые к использованию шаблоны целевых страниц, всплывающих окон и липких панелей содержат более десяти лет данных о конверсии.

• it практика бизнеса