Предлагаем вашему вниманию самые актуальные новости индустрии за январь 2022 года по категориям.
- Утро трети россиян начинается с выхода в интернет. Такой вывод сделали «СберСтрахование» и Rambler&Co на основе совместного масштабного исследования.
- Кэшбэк стал причиной взрывного спроса на бронирование отелей, сообщают «Яндекс.Путешествия». По условиям акции, россияне могут вернуть до 20% стоимости проживания в отеле, если оплатят его картой «Мир». В первый же день акции количество поисковых запросов на сервисе выросло на 70%, а количество бронирований – на 40%.
- Посещение сайтов Госуслуги и ВКонтакте возможно даже при отрицательном балансе. Первыми в перечне социально значимых сайтов государственного проекта «Доступный Интернет» стали сайты Госуслуги и ВКонтакте, это значит, что доступ к ним будет бесплатным независимо от состояния баланса мобильной или домашней интернет-сетей.
- В новой версии WordPress9 «Josephine» появились расширенные возможности редактирования с помощью Gutenberg. Доработанный функционал позволяет использовать блочный редактор Gutenberg для редактирования всего сайта.
- Студенты и выпускники могут подать заявку на оплачиваемую стажировку в VK. Набор актуален для более чем 30 IT-направлений. Стажировка длится до 3 месяцев, по результатам студент может получить работу в VK.
- На Яндекс.Дзен можно загружать ролики до 2 минут. Функция уже доступна в приложении Яндекс для всех ОС и в приложении Дзен для Андроид. Ожидается обновление для приложения iOS.
- Аутсорсинговая доработка приложений 1С грозит похищением данных. Сторонние программисты могут встроить в приложение вредоносный код, отправляющий внутреннюю информацию компании злоумышленникам. Такой код может быть вшит в готовое бесплатное ПО или им может быть заражен компьютер сотрудника компании.
- Покупатели судятся с GeekBrains. Образовательная платформа не возвращает деньги, если студент отказывается от обучения в начале курса. Юристы считают, что у истцов есть все шансы на победу в суде.
- Яндекс рассказал о количестве ежедневно выявляемого спама. Яндекс 360 отфильтровывает 55 млн. писем от спамеров в день, это приблизительно каждое третье отправленное письмо.
- В Яндекс.Карты добавлены панорамы новых станций метро. Теперь пользователи могут совершить виртуальную прогулку по 10 станциям, открытым в декабре 2021 года.
- Яндекс.Еда больше не будет отправлять пластиковые приборы по умолчанию. Теперь, чтобы получить пластиковые вилки и ложки, нужно указать требуемое количество приборов при оформлении заказа.
- Выпускники российских вузов больше всего хотят работать в Яндекс, Google и Apple. Пятерку самых популярных компаний завершают Газпром и Сбербанк.
- К середине года Meta завершит работу над самым быстрым в мире суперкомпьютером. Компьютер будет использоваться для исследований в области ИИ, в частности для модернизации экосистемы Meta.
- Опубликован топ работодателей РФ в сфере информационных технологий. В топ 5 компаний попали Luxoft, Ланит, Совкомбанк, Andersen и Европлан.
- Аккаунты «Русского Радио» и группы «Земляне» заблокированы в YouTube за нарушение норм сообщества. «Русская Медиагруппа» (владелец аккаунта) выразила несогласие с решением.
- Яндекс не планирует прекращать трансляцию матчей NHL. Права на трансляцию продлены на два сезона и будут доступны пользователям по подписке Яндекс Плюс, как и раньше.
- The Tor Project Inc. обжалует блокировку своего сайта в российском суде. По мнению представителей компании дело было рассмотрено с нарушениями закона.
- Европарламент ужесточает требования к таргетированной рекламе. Крупные компании будут ограничены в праве использования деликатной информации о пользователях (религиозные взгляды, национальность, сексуальная ориентация) для показа таргетированной рекламы.
- Google отказывается от Cameos. Данное приложение позволяло записывать видеоответы и размещать их на панели знаний компании в поисковой выдаче.
- Яндекс рассказал, что чаще всего искали россияне в новогодние праздники. Самыми популярными оказались запросы как начать свой бизнес, как избавиться от вредных привычек, как начать заниматься спортом и как решить проблемы со здоровьем.
- Сотрудники Яндекс.Еды будут практиковаться в ресторанах. Цель тренинга – лучше понять внутреннюю жизнь заведений-партнеров сервиса.
- Ежегодное исследование популярности паролей показало, что самыми популярными паролями в сети являются 123456 и qwerty. Пятерку замыкают 123456789, 12345 и qwerty123.
- Андрей Рогозов присоединится к команде блокчейн-проекта TON. По словам самого Рогозова, проект имеет большое будущее.
- Немного снизилась агрессивность в русскоязычных социальных медиа. По данным Brain Analytics, доля агрессивного контента составила 5.14% в ноябре 2021 года. Аналогичный показатель в 2018 году был равен 5.53%.
- Новая AR-гарнитура от Google составит конкуренцию Meta и Apple. О работе Google над AR-гарнитурой стало известно еще в декабре. Недавно было опубликовано кодовое название проекта – Project Iris.
- Роверы Яндекса появятся в Южной Корее. Заключено соглашение о намерениях с крупной южнокорейской компанией KT Corporation.
- Сервис BandLink будет объединен с Яндекс.Музыкой. После покупки сервиса Яндекс планирует объединить сервисы и развивать маркетинговые инструменты для музыкантов.
- Яндекс.Дзен будет рекомендовать прямые эфиры только подписчикам канала. По словам представителей команды, пользователи неохотно реагируют на прямые эфиры незнакомых блогеров.
- Платформа YouTube Originals будет закрыта. Сервис просуществовал 6 лет, после чего в YouTube решили отказаться от оригинального контента.
- Научная премия имени Ильи Сегаловича 2022 от Яндекс открыта для подачи заявок. Подать заявку можно до 20-го марта на сайте премии.
PPC
- Twitter внедряет возможности для привлечения трафика на сайты. Запущены три новые рекламные функции – оптимизация показа рекламы под целевое действие, менеджер событий для управления собственным тегом отслеживания, показатели конверсии для пользователей iOS, которые отказались от отслеживания.
- Кампании Gmail будут отключены к середине лета, сообщает Google Ads. Соответствующие уведомления пришли в email-рассылке всем пользователям кампаний. Точная дата отключения – 28 июня 2022 года.
- Google планирует преобразование умных торговых кампаний в формат Performance Max. Перевод кампаний в новый формат запланирован на август-сентябрь 2022 года. Для рекламодателей, желающих перевести кампании раньше, будет запущен инструмент переноса «в один клик».
- Мнение специалистов о новом инструменте таргетинга Topics API от Google разделились. По данным опроса издания Search Engine Land, ряд специалистов оценивают решение позитивно, как наиболее реалистичную альтернативу сторонним Cookies. К недостаткам относят ограниченное количество тем и непродолжительный срок хранения тем.
- Google Ads прекращает поддержку видеорекламы на основе медиа, теперь поддерживаются только видеообъявления на основе объектов. Крайний срок обновления скриптов – 22 февраля 2022 года.
- В Яндекс.Директе теперь доступен геотаргетинг по точному местоположению. Ранее реклама таргетировалась по стране, региону или городу нахождения пользователя, теперь можно показывать рекламу пользователям, находящимся или работающим в радиусе километра от точки бизнеса.
- Ошибка в показе рекламы Discover и Performance Max устранена, сообщили в GoogleAds. Сбои в показах рекламы на YouTube наблюдались c 18 по 21 января.
- В Яндекс.Директе появилась возможность корректировать цену конверсии и ДРР. Уведомление о новой логике появилось на специальном баннере в интерфейсе.
- В текстовых объявлениях Google могут появиться фавиконы. Это значки сайтов, напоминающие эмодзи. Пользователи заметили тестирование фавиконов в объявлениях Uber Eats со значком пиццы.
- В Google отчитались о том, где размещаются объявления Performance Max. Кампании с максимальной эффективностью нацелены на охват всех каналов Google. В отчете указываются места размещения и количество показов рекламных объявлений.
- Новая страница на Google Ads запущена для тестирования изменений в кампаниях. Это освобождает пользователя от необходимости создания отдельного проекта, исходная кампания полностью синхронизируется с «экспериментом».
- Admitad назвал основные каналы привлечения трафика в онлайн игры. На первом месте блогосфера и СМИ, далее расположились контекстная реклама, ВКонтакте, YouTube, витринные сайты и Facebook.
SMM
- TikTok завершил тестирование формата Instant Pages – целевых страниц с мгновенной загрузкой. Теперь рекламодатели по всему миру могут пользоваться страницами, которые згружаются в 11 раз быстрее.
- Стикеры с опросами в Instagram стали еще удобнее. Теперь пользователи могут менять цвет вопроса и добавлять четыре варианта ответа вместо двух.
- В новостной ленте ВКонтакте будет больше рекомендаций. Рекомендации в основной ленте доказали свою эффективность по продвижению качественного контента. ВКонтакте продолжает тестировать и совершенствовать алгоритмы таргетирования, сообщает Андрей Якушев, директор по развитию ленты и рекомендаций ВК.
- В Facebook Messenger теперь можно включить сквозное шифрование. Функция доступна для всех, но отключена по умолчанию. Meta также анонсировала несколько дополнительных функций для безовасного чата в Facebook.
- В TikTok появится платная подписка. Сейчас эта возможность находится на этапе тестирования. Сроки запуска и доля платного контента пока не уточняются.
- Возможность блокировки Telegram рассматривают в Бразилии. Это связано с использованием мессенджера для рассылки фейковых новостей и дезинформации на фоне готовящихся выборов.
- В TikTok в разделе Trend Discovery появилась вкладка Songs. На этой вкладке отображается самая популярная в приложении музыка на текущий момент.
- ВКонтакте представил приложение для управлением магазина. Приложение «На прилавок» от ВКонтакте для бизнеса поможет создавать и редактировать карточки товаров, а также быстро добавлять описания из уже существующих картинок.
- В Instagram стартовало тестирование платной подписки. В будущем эта функция обещает стать дополнительным источником дохода для блогеров и для самой платформы.
- Instagram расширяет возможности функции Remix. Теперь она распространяется на все виды видеоконтента в социальной сети.
SEO
- В мобильном поиске Google появился новый блок «Shops» - «Магазины». Пока этот блок показывается для запросов, связанных с покупками, и только на английском языке.
- Google возобновил тестирование поисковой выдачи без описаний. Подобные тесты уже были замечены в 2015 году. Пользователи встретили инициативу прохладно, но Google не прекращает работу в этом направлении.
- Из-за ошибки в Google Search Console статистические данные отчетов об эффективности могут быть искажены. Ошибку нашли 24-го января, она все еще остается неустраненной.
- В мобильном поиске Google появился блок «People Search Next» - «Что люди искали дальше». Функция помогает пользователю понять, какой вопрос ввести следующим, на основе похожих сценариев других пользователей. Пока блок доступен только для англоязычных запросов в США.
- Google увеличивает число блоков с похожими запросами и сокращает количество выделенных описаний. SEO-директор Shopify Кевин Индиг провел исследование на выборке из более 10 000 ключевых слов по данным за последние три года. Результаты показали, что блоки с похожими запросами (People also ask) встречаются в 10 раз чаще, чем выделенные описания.
- В Google считают, что несколько подтвержденных ресурсов для одного сайта в Search Console, это нормально. Об этом заявил сотрудник компании Джон Мюллер. Согласно его заявлению, наличие нескольких подтвержденных ресурсов не только не вредит, но и помогает уточнять данные.
- Google: глубина структуры URL не влияет на оптимизацию. Любое количество подпапок допустимо, пока Googlebot может их найти. Об этом заявил сотрудник компании Джон Мюллер в Twitter.
- Оптимизаторы не считают, что прозрачность Google улучшит SERP. Маркетолог Azeem Digital провел опрос среди SEO-специалистов на тему прозрачности Google в отношении факторов ранжирования. Почти 80% проголосовавших посчитали, что прозрачность сделает SERP хуже.
- Product Reviews Updates не влияют на ранжирование отзывов об учебных заведениях, заявил Джон Мюллер. По словам сотрудника компании, Product Reviews Updates влияют только на ранжирование отзывов о товарах.
- Ожидаемый значок для сайтов с хорошим UX от Google скорее всего так и не появится. Об этом заявил сотрудник компании Джон Мюллер в одном из недавних видеостримов.
- URL в веб-поиске и главных новостях Google дублируется в 67% случаев. Такой вывод удалось сделать Джону Шехата после анализа данных Newzdash.
- За некоторыми сайтами Google закрепляет несколько языков, сообщает Джон Мюллер. Это происходит, если ориентироваться на основной язык страницы не представляется возможным.
- Контроль показа изображений товаров в выдаче Google невозможен. По словам Джона Мюллера, поисковик сам решает, показывать товары или нет.
- В Google признались, что сбоев в поиске невозможно избежать. Приоритетом компании является быстрое обнаружение и информирование пользователей о проблемах, которые невозможно устранить полностью.
- Google дополнил документацию по структурированным данным. Новое примечание касается разметки для целевой страницы автомобиля.
- Новая директива для метатега robots от Google расширит возможности контроля индексации. С помощью директивы indexifembedded можно управлять индексацией совместно с тегом noindex, т.е. задавать настройки для особых случаев.
- Рекомендации Google для вебмастеров будут пересмотрены в новом году. По словам сотрудников компании, необходимость пересмотра продиктована устаревшими данными и лишней информацией в документе.
- Google будет сканировать сайты реже для экономии вычислительных ресурсов. В компании хотят сделать процесс сканирования и индексирования более экологичным благодаря оптимизации.
- В Google опровергли связь между активностью сканирования и предстоящими обновлениями. Активность Googlebot была замечена владельцами сайтов начиная с середины января. Ряд специалистов связали всплеск активности со скорым выходом обновлений Google.
- Google справляется с подбором регионального контента без hreflang и настроек геотаргетинга, заявил Джон Мюллер. Поисковик понимает геосигналы и языки, самостоятельно определяя версию страницы, которую нужно показать пользователю.
- Обучающая платформа Blacklinco выкуплена компанией Semrush. Информации о стоимости сделки нет.
- Google дал рекомендации по изменениям в структуре URL. Джон Мюллер отметил, что обработка таких изменений – непростая задача для поисковика, и дал ряд рекомендаций в новом видео из серии #AskGooglebot.
- В Google сообщили, что большие файлы robots.txt не оказывают непосредственного влияния на оптимизацию. Однако, поддерживать огромные файлы этого типа довольно сложно, что может привести к непредвиденным трудностям, заявил Джон Мюллер.
eCommerce
- Большинство предпринимателей ВКонтакте считают минувший год удовлетворительным. Недовольны годом всего 14% опрошенных, 33% считают его хорошим, 7% - отличным.
- Яндекс.Маркет сделал возврат товаров еще проще. Теперь достаточно оформить возврат в личном кабинете и сдать товар в любом отделении Почты России без очереди.
- Опубликовано ежегодное открытое письмо главы YiuTube, в котором рассказывается о приоритетах на ближайший год. Также в письме освещается некоторая статистика по сервису и планы монетизации.
- Партнеры Яндекс.Маркета смогут обрабатывать заказы быстрее благодаря новым функциям на странице «Отгрузка заказов». Нововведения коснулись массовой обработки заказов и печати ярлыков.
- AliExpress Россия бесплатно повышает класс доставки товаров из Китая с «Super Economy» до «Economy». Повышение класса происходит автоматически и не требует дополнительных действий со стороны пользователей. Для покупателей это означает, что все покупки станут отслеживаемыми, а сроки доставки сократятся.
- Добавлять товары на Яндекс.Маркет стало еще проще. Ели товар уже продается на Маркете, достаточно связать свой товар с готовой карточкой и уточнить условия размещения.
- Компания Quator Labs отследила ботнет из 160 тысяч устройств, предназначенный для дата-майнинга. Главной целью кибератаки стали организации, занимающиеся онлайн-торговлей, образованием и разработкой сайтов.
- Компания Google Cloud сформировала бизнес-группу по блокчейну. Основное направление – разработка инструментов для разработчиков по созданию блокчейн-сетей.
- Google заявил об упразднении My Business API. 30 апреля 2022 года My Business API будет переведен в разряд устаревших и заменен набором новых API.
- Реклама пунктов выдачи Яндекс.Маркета обойдется компании в 270 млн. рублей. Планируется увеличить вдвое количество пунктов выдачи, использовать наружную рекламу, кампанию на ТВ и акции для пользователей.
- Деятельность маркетплейсов в РФ будет регулироваться специальным законом, который сейчас находится в разработке. Законопроект совместно разрабатывают три ведомства – Минэкономразвития, Минцифры и ФАС.
- Яндекс.Маркет теперь отображает отчет по платежам в личном кабинете. Ранее для этого нужно было скачивать excel-файл.
- Товары с рекламным продвижением получат специальные рекламные места в поиске Яндекс.Маркета. Три специальных места будут добавлены к блоку популярных предложений.
