Что такое ранжирование сайтов

Релевантность страницы - это степень соответствия информационным нуждам пользователя. Иными словами, чем точнее сайт в выдаче отвечает на запрос, заданный в поиск, тем он более релевантный. Поисковые алгоритмы сначала сканируют ресурсы, затем индексируют, оценивая технические характеристики, полное соответствие ключевым поисковым запросам и другие факторы. А когда пользователь вводит запрос в поисковую систему – он получает выдачу из страниц. Те из них, которые находятся не верхних позициях поиска, более релевантны запросу. Это и есть ранжирование.

На ранних этапах развития интернета рейтинг ТОП-10 выстраивался на основе ключевых слов и на первых строках в выдачу попадали сайты с большим количеством поисковых запросов. Это приводило к тому, что их создатели не заботились о содержании, а просто насыщали страницу ключевыми словами как можно больше. Сейчас ситуация изменилась: требования алгоритмов нацелены на то, чтобы показывать только полезный контент, вызывающий интерес.

Ранжирование данных

Сам термин «ранжирование» используется далеко не только среди веб-мастеров. Он означает «упорядочивание, выстраивание в определенной последовательности, определение ранга» и может использоваться по отношению к любым данным.

В математике словом «ранжирование» называют метод оценки переменной, которой присваивают определенное место в последовательности. Например, если есть несколько показателей роста людей, то ранжирование помогает выстроить их в определенной последовательности и определить, какой рост самый высокий или низкий.

Основные принципы ранжирования

Порядок работы поисковых алгоритмов и механизм ранжирования в поисковых системах следующий:

1. Обрабатывают запрос пользователя.
2. Получают информацию с сайтов.
3. Расставляют сайты в последовательности, отражающей соответствие поисковому запросу.

Чтобы ранжировать сайты, поисковые системы учитывают релевантность страницы. Кроме того, им важен авторитет ресурса – насколько он зарекомендовал себя как источник качественного контента.

В некоторых случаях при ранжировании возникают сложности, особенно если у одного слова есть несколько значений. Скажем, слово «наполеон» - это и имя императора, и торт, и бренди. Поисковые системы имеют свои алгоритмы, чтобы понять, какое из этих слов имел в виду пользователь, и предложить ему релевантный интенту контент.

Некоторые принципы, на основе которых работают поисковые алгоритмы:

• Удаляют страницы, контент на которых нерелевантен. Также удалена будет страница с искусственными накрутками, переспамом, большим количеством вхождений запросов.
• На верхние позиции не попадут сайты с релевантным, но сложным для восприятия контентом – например, неумело сверстанным или перекрывающимся другими элементами.
• Сайты с оскорбительным контентом, которые используют агрессивные методы рекламы и продвижения, также будут удалены.

Что касается релевантности, то для поисковых систем интересны две ее стороны:

• Формальная – сравнение поискового запроса с содержимым страницы.
• Смысловая – проводится автоматическая лексико-семантическая аналитика для определения контекста.

Принципы и факторы ранжирования веб-сайта могут меняться, так как поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы, чтобы исключить нерелевантные сайты.

Факторы ранжирования сайта

Распределение лучших сайтов в поисковой выдаче происходит с учетом множества факторов. Условно их можно разделить на две большие группы – внешние и внутренние. Внутренние факторы – те, которые зависят от самого сайта и его содержания:

• хостинговые;
• текстовые;
• коммерческие;
• технические.

Внешние факторы – относящиеся не к сайту, а к тому, как с ним взаимодействует пользователь:

• поведенческие;
• ссылочные;
• региональные;
• социальные.

Подробнее расскажем о каждой из перечисленных групп факторов, влияющих на ранжирование.

Хостовые и доменные факторы

Домен – это имя сайта, содержащее немало информации о нем, важный фактор ранжирования.

Отношение поисковых систем к домену формируется под влиянием следующих факторов ранжирования сайтов:

• возраст (чем он больше – тем лучше);
• срок продления (сомнительные сайты обычно продлеваются только на год);
• история переходов домена от одного собственника к другому;
• наличие SSL-сертификата;
• название – чем оно ближе к ключевым запросам, тем лучше;
• доменная зона – лучше ранжируются страницы, которые соответствуют доменной зоне пользователя, в России самые распространенные доменные зоны – это это ru, рф и su.
• доменные санкции – если у одного собственника несколько доменов, и часть их под санкциями поисковых систем, не исключено, что и остальные выпадут из поиска.

Технические факторы

Критерии ранжирования, необходимые для индексации, которые демонстрируют качество работы сайта или блога.

Технические факторы - это:

• Скорость загрузки страниц. Оптимальным результатом считается 1-3 секунды.
• Наличие защищенного соединения (лучше https вместо http).
• Время ответа сервера.
• Наличие адаптивной верстки либо мобильной версии.
• Использование микроразметки с помощью специальных атрибутов и тегов.
• Вес изображений, который напрямую влияет на скорость загрузки.
• ЧПУ – адрес, который имеет страница, должен включать понятные слова, а не символы.
• Валидность кода, то есть отсутствие в нем ошибок.
• Фавикон – иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и помогает увеличить узнаваемость сайта.

Также алгоритм оценивает наличие файла robots.txt, карты сайта, использование тегов, настройку редиректа и другие параметры, которым должна соответствовать каждая страница.

Начинающие SEO специалисты для достижения результатов часто сосредотачиваются на контенте, тогда как начинать комплексное продвижение сайта, чтобы сделать его лучше, нужно с устранения технических недостатков.

Текстовые факторы

Контентные факторы ранжирования относятся непосредственно к содержанию веб-страниц сайта.

Главные среди них:

1. Заголовки – их наличие и соответствие содержанию.
2. Описание страницы - meta description.
3. Большое количество контента, который содержит страница.
4. Достаточное, по мнению поисковых систем, употребление ключевых запросов.
5. Использование синонимов – они позволяют поисковым роботам определить контекст и точно понять, о чем текст.
6. Списки и таблицы, которые упрощают восприятие.
7. Уникальный контент, включая заголовки title и h1, атрибуты title-ссылок, alt-картинок.
8. Частое обновление сайта – например, на сайте появляются новости, контента, имеющего ценность для пользователей, становится больше.
9. Изображения, видео и другая информация в формате мультимедиа.
10. Удаленность URL страницы от главной.
11. Дублирование контента на различных страницах сайта.
12. Семантическое ядро – ключевые слова, соответствующие запросам.
13. LSI – скрытая семантика, определяющая контекст употребления ключевых фраз.
14. Топонимы – упоминание города или региона важно для регионального продвижения.

Поисковые системы обязательно оценивают также грамотность, язык, полноту охвата темы, наличие оглавления для удобства чтения. Одним из основных факторов ранжирования является полезность контента для людей.

При оценке каждой страницы поисковые системы смотрят на наличие обязательных атрибутов:

• Title – короткий заголовок, в который включены ключевые фразы.
• H1 – название материала, размещенного на странице.
• Description – описание с преимуществами и выгодами предложения.
• H2-H6 – подзаголовки, которые могут содержать ключевые слова или синонимы для повышения релевантности.
• Атрибут alt – тег, который помогает роботам определить тематику картинки на странице.

Ссылочные факторы

Ссылочные факторы ранжирования – это оценка поисковиками количества и качества внутренних и внешних ссылок.

В ссылочный профиль входят:

• Исходящие ссылки. Особенно значимы они в Google – попасть в ТОП поисковика без авторитетных страниц с исходящими ссылками практически невозможно.
• Входящие ссылки. Учитывается не только количество ресурсов, ссылающихся на сайт, но и их авторитетность.
• Внутренние ссылки. При наличии перелинковки с внутренними ссылками пользователь дольше задержится на сайте.
• Изменение ссылочного профиля. Если происходят слишком частые и резкие скачки в количестве ссылок и быстро увеличивается ссылочный трафик, это бывает основанием для санкций со стороны поисковиков.

На ранжирование сайтов в выдаче положительно влияет также контекст входящих ссылок и анкоры – ключевые слова, расположенные в них.

Коммерческие факторы

Группа объединяет критерии ранжирования, связанные с продажей товаров и услуг.

Также эти факторы иногда называют брендовыми, поскольку они дают пользователям информацию о бренде:

1. Информация о продавце – описание компании, адрес, телефон и другие контактные данные.
2. Данные о лицензиях и сертификатах.
3. Каталог с удобной системой навигации, качественными фото, системой фильтрации и поиска. На более высоких позициях находятся сайты, позволяющие быстро найти нужный товар.
4. Способы оплаты и их количество.
5. Формы заказа. Алгоритмы сильно любят сайты с короткими и лаконичными формами.
6. Цены на товары.
7. На ранжирование может повлиять наличие кнопки «Купить в один клик», которая упрощает оформление заказа.
8. Кнопка «Обратный звонок», помогающая потенциальному пользователю стать постоянным клиентом.
9. Функции сравнения товаров.
10. Информация о наличии товаров или указанием примерных дат, когда они появятся в продаже.
11. Опции «Похожие товары», «Вместе с этим товаром покупают».
12. Бесплатный номер формата 8 800, формирующий доверие пользователей.
13. Информация о вариантах доставки и получения заказа, а также о гарантиях продавца и производителя.
14. Онлайн-чат, позволяющий быстро получить необходимую консультацию.
15. Скидки и акции как способ привлечь покупателей и увеличить продажи.
16. Политика конфиденциальности. Если предполагается, что пользователь будет вводить в аккаунт электронный адрес и другие персональные данные для базы компании, необходимо соблюдать правила их защиты и обработки, о чем следует указать отдельно.

Коммерческие факторы следует считать важными, в первую очередь, для сегмента e-commerce – это один из ключевых факторов ранжирования для интернет-магазинов, маркетплейсов и других подобных ресурсов.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования оценивают, как пользователи находятся на сайте.

Что оценивается в их поведении:

• Кликабельность (CTR) сниппета – количество пользователей, которые кликнули на описание в поисковой выдаче.
• Время пользователя на сайте. Чем больше это время – тем выше будут позиции.
• Отказы – число пользователей, которые покинули веб-сайт после просмотра только одной страницы. Google при этом анализирует посетителей, не совершивших целевых действий, а Яндекс – тех, кто находился на странице меньше 15 секунд.
• Процент прямых переходов, который говорит о популярности веб-ресурса и осведомленности пользователей о нем.
• Глубина просмотра – количество разных страниц, с которыми пользователь познакомился за одно посещение. Фактор свидетельствует о заинтересованности аудитории.
• Число повторных посещений – показатель лояльности аудитории.

При оценке этого критерия SEO-специалисты должны учитывать формат сайта. Например, если это лендинг, то показатель отказов может стремиться к 100%, при этом пользователь благодаря оптимизации получит всю интересующую его информацию.

Социальные

Социальные факторы ранжирования – это те критерии, которые связаны с соцсетями.

В эту группу входят:

• Наличие профилей компании в ВКонтакте, Твиттер и Youtube.
• Посты в социальных сетях, содержащие ссылки на сайт.
• Количество лайков, репостов и других реакций, которые должны оставлять подписчики.
• Социальная скорость, с которой появляются реакции под постом.

Ссылки из социальных сетей поисковые системы также учитывают, делая аудит исходящих ссылок.

Региональные (локальные)

Поисковые системы анализируют, из какого региона делает запросы пользователь, и должны показывать ему в первую очередь местные ресурсы. Региональная привязка должна быть особенно важна для коммерческих сайтов, которые предлагают услуги в конкретной местности.

Настроить ее можно несколькими способами:

1. Через специальные настройки в панелях, предназначенных веб-мастерам.
2. Через указание конкретного региона в тексте, ссылках, размещенных на сайте.

Стоит отметить, что все перечисленные факторы – лишь небольшая часть факторов, которыми поисковики пользуются для ранжирования сайта. У Яндекса, например, таких факторов больше 1200.

Репутационные

На репутацию и формирование доверия к сайтам в «глазах» поисковиков влияют:

• Отзывы, комментарии о компании, которые пользователи оставляют на Яндекс.Картах, Google Maps, 2ГИС и сайтах-отзовиках.
• Название бренда на тематических форумах.
• Упоминания компании в социальных сетях.

Алгоритмы ранжирования сайта в поисковых сетях Google и Яндекс

Критерии, на которые обращают внимание Google и Яндекс при ранжировании сайта, во многом схожи и описаны выше, тем не менее, между ними есть и заметные различия. Перечислим критерии, по которым поисковики по-разному оценивают сайты.

Яндекс

Алгоритм оценивает индекс качества сайта и соответствие его контента поисковым запросам, то есть приоритет отдается поведенческим и текстовым факторам. В штате компании работает несколько тысяч асессоров, сотрудников, которые вручную анализируют сайты и делают выводы, причем дополнительные вакансии с возможностью обучения появляются постоянно. Используют и автоматические технологии, поэтому количество факторов, по которым алгоритм анализирует ресурсы, очень велико.

Некоторые особенности работы алгоритмов Яндекса:

1. Автоматически все сайты сканируются на наличие вирусов.
2. Яндекс реагирует на кликандеры. Позиции сайтов, на страницах которых присутствуют блоки с агрессивной рекламой, снижаются.
3. Контент эротического содержания ранжируется плохо.
4. Строго оценивается качество контента – его полезность, емкие и содержательные заголовки, длина и уникальность текста.
5. Важно наличие реального адреса компании, номеров телефонов, геолокации.
6. Среди технических факторов для Яндекса особенно ценны наличие SSL-сертификата, скорость загрузки, мобильная версия.
7. Яндекс снизил положительное влияние на ранжирование ссылок в пользу поведенческих факторов.
8. Очень важен коммерческий фактор.

Google

Алгоритм поисковой системы смотрит сначала технический фактор, безопасность сайта и объем ссылочной массы, и только потом – контент и его экспертность.

Формула критериев, которые важны для Google:

• Хостовые факторы – возраст и авторитетность домена.
• Объем ссылок и ссылочной массы, идущей от проверенных доноров.
• Скорость, с которой загружается страница.
• Наличие и корректность мобильной версии.
• Большое внимание Google уделяет проработке sitemap.xml.
• Особой привязки к географии запросов не требуется.
• Коммерческие факторы на играют решающей роли.

Степень влияния тех или иных факторов на ранжирование сайта в выдаче меняется и различается в зависимости от ниши бизнеса. Точных принципов работы алгоритмов веб-мастера не знают, поэтому о многих правилах приходится догадываться лишь интуитивно.

Как отслеживать позиции сайта

Позиции даже самых популярных сайтов в поисковой выдаче не остаются неизменными, поэтому чтобы SEO продвижения было эффективным, необходимо по возможности контролировать их, чтобы вовремя работать над улучшениями. Самый доступный, но трудозатратный способ такого анализа ресурса – вручную, когда в поисковую строку введены нужные запросы.

Сделать проверку быстрее помогут специальные сервисы, использовать которые очень легко. Среди них, например:

• Screaming Frog;
• Topvisor;
• AllPositions;
• SeoLib;
• SEMrush;
• Ahrefs;
• Moz;
• SerpStat;
• Key Collector;
• SeRanking;
• Rush-analytics;
• Пиксель Тулс;
• PR-CY;
• SEOWORK;
• Яндекс.Метрика.

Информацию можно найти с помощью инструментов Google Search Consol и Яндекс.Вебмастер. Кроме того, стоит обращать внимание на органический трафик. Косвенно его рост является сигналом, что поисковые системы улучшают ранжирование сайта.

Отслеживать позиции сайта и анализировать результаты для продвижения необходимо регулярно, поскольку со временем они меняются. Полученные данные помогают проанализировать эффективность SEO стратегии и выявить проблемы, требующие устранения.

Какие факторы негативно влияют на ранжирование сайта

Перечислим критерии, которые понижают позиции сайта в поисковиках и ухудшают SEO продвижение сайтов и мешают выйти на новый уровень:

1. Отсутствие оптимизации полностью (нет никаких запросов в текстах) либо поверхностная оптимизация, когда не проработано семантическое ядро, не продуманы теги, недостаточна частота запросов.
2. Переоптимизация, которая часто встречается на молодых сайтах. Например, новые сайты могут иметь заполненный keywords, в результате увеличивается тошнота, это может привести к тому, что поисковики расценят это как спам.
3. Санкции со стороны поисковых систем, наложенные фильтры. Устанавливать причину придется самостоятельно, поскольку службы поддержки поисковиков ее чаще всего не озвучивают.
4. Непродуманное юзабилити, неудобный интерфейс. Нужно узнать, сколько времени люди проводя на портале. Если данный показатель низкий – возможно, пользователям просто неудобно.
5. Вирусы. Собственник сайтов может даже не знать об их наличии, но поисковики быстро распознают вредоносные программы.
6. Сайты-аффилиаты. Копии сайтов редко создаются специально, но иногда отдельные портал используют чужие описания товаров и изображения.
7. Устаревший дизайн, следствием которого становится ухудшение поведенческих показателей.
8. Большое число ссылок на плохие, некачественные неавторитетные сайты.
9. Скрытые редиректы, попытки переадресовать посетителей на другие страницы.
10. Слишком агрессивная и навязчивая реклама, особенно если это всплывающие окна, когда реклама перекрывает основной текст.
11. Очень быстрое увеличение числа ссылок и внешней ссылочной массы.
12. Несоответствие тематики, которую имеет страница, ведущим на нее ссылкам.

Что сделать, чтобы улучшить позиции сайта

Для улучшения ранжирования и успешного повышения ROMI специалист должен продвигать сайт, чтобы повысить его шансы выйти в лидеры. Для этого надо провести большую работу:

• Выбрать релевантный домен, отражающий тематику сайта, и проверить его историю перед покупкой.
• Проверить технические факторы и устранить ошибки.
• Убедиться, что нет битых ссылок.
• Правильно прорабатывать релевантные ключевые слова, по которым ЦА будет находить текст.
• Создавать качественный полезный контент и оптимизировать его, добавлять запросы. Пишите статьи с подробными ответами на вопросы, которые интересны пользователям.
• Сделать словарь, если ваш сайт специализированный, со сложной терминологией.
• Оптимизировать мета-теги для улучшения кликабельности.
• Создавать удобную структуру сайта, в которой есть разделы и категории, чтобы пользователь мог их быстро оценить.
• Подключить SSL-сертификат.
• Наращивать ссылки равномерно и искать максимально авторитетных и известных доноров. При этом нужно следить за тем, чтобы ссылки были тематическими, чтобы читатель захотел перейти по ним.
• Прорабатывать анкоры и околоссылочный текст.
• Сделать подходящие сниппеты на странице поисковой выдачи.
• Добавить на сайт анимацию, видео и другой медиа-контент.
• Проработать общий каталог интернет-магазина, ассортимент, подробно заполнить карточки товаров.
• Добавить на сайт максимум информации о компании и способах контакта с ней.
• Подключить к сайту социальные сети и наладить в них живое общение с аудиторией, авторами, которые написали комментарии, выделить их, сказать им спасибо.
• Отправить email-рассылки для создания дополнительного трафика.
• Изучить контент-маркетинг, SMM для улучшения продвижения.
• Подключить корректные крауд-ссылки из отзовиков, форумов, социальных сетей.
• Постоянно анализировать конкурентов для выявления точек роста на других ресурсах.
• Предлагать удобный функционал, улучшать пользовательский опыт.
• Улучшить юзабилити, сделать сайт более понятным и удобным, создание простой навигации.
• Использовать CRM для обобщения и анализа информации.

Важно также не забывать о внутренней перелинковке, которая упрощает навигацию, позволяет пользователям быстро найти нужные им страницы и повышает место сайта в рейтинге.

Часто задаваемые вопросы

Заключение

Поисковые системы стремятся к улучшению качества выдачи, именно поэтому методы ранжирования и факторы, влияющие на него, постоянно меняются, а поисковые системы представляют обновления условий продвижения. Таким образом, по этой причине позиции любого сайта в поисковой выдаче всегда нестабильны. Чтобы они были высокими, владелец сайта, который хочет и сможет добиться успеха, должен осваивать маркетинг, постоянно получать новые знания и изучать изменения в работе алгоритмов, а также работать над улучшением содержания сайта или блога и факторами, которые определяют ранжирование. В этом и заключается суть SEO продвижения – улучшение контента, технической, поведенческой и других составляющих, чтобы поисковая система в результате отдавала ресурсу приоритет при ранжировании.