QR-коды прошли долгий путь развития с тех пор, как были впервые представлены в начале 1990-х годов. Первоначально использовавшиеся для отслеживания деталей в автомобильной промышленности, теперь эти коды быстрого отклика применяются для различных маркетинговых целей.
QR-коды можно встретить везде: на товарах, в журналах, на плакатах, на веб-страницах и даже на телевидении. Они стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний. Однако люди не знают, что QR-коды также можно использовать в игрофицированном маркетинге.
В этом материале мы рассмотрим, как QR-коды трансформировали игрофицированные маркетинговые кампании и то, как вы можете использовать их для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и усиления вовлечённости.
Что такое QR-код и как он работает
QR-код представляет собой плоский штрих-код, состоящий из чёрных и белых квадратов и считываемый QR-сканерами и мобильными устройствами, такими как смартфоны. Они могут содержать различную информацию, включая текст, URL-адреса и другие данные.
Чтобы считать QR-код, достаточно скачать специальное приложение для камеры на свой смартфон. Однако в большинстве камер смартфонов уже присутствует соответствующая функция.
Затем вы можете навести камеру вашего телефона на какой-либо QR-код, и приложение расшифрует содержащуюся в нём информацию.
Использование QR-кодов представляет собой лучшую маркетинговую стратегию для обмена информацией с пользователями. Они также являются простым способом узнать больше о ваших продуктах или услугах.
Как QR-коды видоизменили маркетинг
Использование уникальных QR-кодов в цифровом маркетинге произвело революцию в способах распространения материалов среди пользователей и дало компаниям возможность устанавливать контакты с новыми клиентами инновационным способом.
Маркетинг с применением QR-кодов позволил:
- Охватить более широкую аудиторию. QR-коды может сканировать любой желающий с помощью приложения на своём смартфоне. Это значит, что компании теперь могут охватить более широкую аудиторию в ходе своих кампаний с использованием QR-кодов.
- Повысить вовлечённость клиентов. QR-коды представляет собой интерактивный способ вовлечения клиентов. Отсканировав QR-код, они могут узнать больше о ваших товарах или услугах и даже получить эксклюзивные предложения и скидки.
- Увеличить объём продаж. Применяя QR-коды в маркетинговых кампаниях, можно повысить коэффициент конверсии, предлагая специальные условия и скидки сканирующим их клиентам.
Преимущества использования QR-кодов в игрофицированном маркетинге
Добавление QR-кодов в игрофицированную кампанию представляет собой отличный способ привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию. Игрофикация предполагает использование игровых механик и элементов в неигровых контекстах для вовлечения пользователей и их мотивации к достижению целей.
QR-коды можно использовать для игрофикации обслуживания клиентов, предлагая клиентам вознаграждение за сканирование QR-кодов. Так, компании могут предлагать им скидки или купоны. Считывание кода приведёт клиентов на нужную вам целевую страницу, которая поможет им узнать больше о ваших товарах или услугах.
Кампании с применением QR-кодов также можно использовать для повышения лояльности и вовлечённости клиентов. Например, компании могут предлагать клиентам баллы лояльности или вознаграждения за использование QR-кода. Это побудит их возвращаться к вашему бренду и чаще сканировать коды.
Примеры использования QR-кодов в игрофицированном маркетинге
Индустрия цифрового маркетинга уже применяла динамические QR-коды в различных игрофицированных кампаниях. Вот лишь несколько примеров того, как они могут быть использованы в качестве эффективного маркетингового инструмента:
- Кампания по бесконтактному обслуживанию в ресторанах McDonald’s. Чтобы предотвратить распространение COVID-19, в ресторанах McDonald’s были внедрены бесконтактные системы обслуживания. Использование QR-кодов позволило их клиентам и персоналу поддерживать бесконтактное взаимодействие друг с другом и получать доступ к продуктам быстрого питания как прежде.
- Рекламная кампания сериала «Девочки Гилмор» от Netflix. С началом перезапуска сериала «Девочки Гилмор» стриминговая платформа Netflix включила элементы цифрового маркетинга в свою партизанскую кампанию. Они напечатали статичные QR-коды на 10 000 кофейных чашках, что привело к миллиону просмотров различных фотофильтров в стиле соответствующего сериала.
- Участие Burger King в организации музыкальной премии MTV. В 2020 году зрители смотрели церемонию награждения музыкальной премией MTV не выходя из своих домов из-за антиковидных ограничений. Бренд Burger King в партнёрстве с Лилом Яри предложил зрителям бесплатные бургеры Whopper в течение года и билеты на VMA 2021 в качестве подарков за сканирование QR-кодов, отображаемых в середине шоу.
Это лишь несколько примеров того, как компании могут использовать QR-коды в игрофицированном маркетинге.
Советы по использованию QR-кодов в игрофицированном маркетинге
Если вы хотите применить QR-коды в подобной кампании, вам следует руководствоваться следующими правилами:
- Убедитесь, что ваш QR-код чётко отображается и легкодоступен.
- Предложите что-то ценное широкой аудитории, сканирующей ваш QR-код. Это могут быть скидки, купонные коды или баллы лояльности.
- Убедитесь, что ваш QR-код не просто перенаправляет клиентов на целевую страницу, но и стимулирует вовлечённость клиентов.
Заключение
Таков краткий курс работы с QR-кодами. Мы надеемся, что он вдохновил вас добавить QR-код в вашу следующую игрофицированную кампанию.
Если вам нужны дополнительные рекомендации или вы хотите ознакомиться с удачными примерами использования QR-кодов, ознакомьтесь с другими нашими материалами, в которых мы рассказываем о лучших практиках и приводим примеры из реальной жизни. Удачного маркетинга!
